广告对品牌的影响及广告受众调查研究报告样本.doc

广告对品牌影响VS广告受众调查研究汇报

现代社会广告几乎无处不在，从电视到广播，从报纸到杂志，从路牌到

灯箱，从车站到机场等等，俯首抬眼，目之所及，皆有广告，让人无法

忽略它存在。然而广告存在并不是目标，其根本在于能否给人留下深刻

印象，有效传输某种特定信息，并对人行为组成影响原因。

以下为对现在中国广告受众进行调查研究结果

第一篇受众对多种广告接触、印象及评价

一、受众对四大传媒接触以电视收看遥遥领先

电视、报纸、广播、杂志四大传媒一向是广告信息传输多个关键

传媒形式，了解不一样受众群体对这多个关键传媒接触程度对广告研究

及广告活动全部含有十分关键意义。假如我们做广告宣传时，不了解当

地受众对传媒接触情况，就会带有很强盲目性，难以实现广告投入和广

告回报最好组合。

（一）75%以上受访者天天看电视超出一小时，听广播、看报纸

和杂志低于一小时

调查结果显示，受众对不一样传媒接触程度和文化水平、职业、

地域等原因有着十分亲密关系。关键表现为以下多个特点：

（二）报纸和杂志接触程度受文化程度限制，文化高者接触相对

较高。

以报纸为例，文化程度在小学及以下受访者中有56.6%从不接触，

初中者比重为29.8%，高中者比重为6.9%，大专及以上者从不接触报纸

比重为1.4%，可见文化程度是影响受众对传媒接触关键原因，文化程度

越高人对传媒接触程度越高。

（三）不一样职业受众对媒体接触程度存在较大差异。

干部、企业职员、技术人员天天接触三种传媒比重较高，且对报

纸接触程度尤为突出，干部天天接触报纸在1小时以上比重高达64.4%，

技术人员和企业职员分别为50.0%和45.9%。

1.1.3不一样职业受众对传媒接触比重分布

职业分组

各传媒接触比重分布(1小时/天以上)

（四）受众对传媒接触受年纪原因影响不大。

关键表现为不一样年纪段受众对不一样传媒接触程度差异并不显

著，年纪不是影响受众对传媒接触关键原因。

表1.1.4不一样年纪受众对传媒接触比重分布

年纪分组

各传媒接触比重分布(1小时/天以上)

二、受众对不一样媒体广告接触频次及印象程度电视广告接触

最多、印象最深

对于不一样广告形式，给广告受众留下印象肯定有所不一样。

表1.2.1受众对不一样广告形式印象次序

可见在广告受众印象中，电视广告占首要位置，而且电视广告、

报纸广告、广播广告、路牌广告、杂志广告、派送广告等六种广告形式

为广告受众心目中关键广告形式。

对于不一样广告形式广告受众接触频次和印象程度也会有所不

一样，调查结果显示按受众接触程度排序前几位依次为电视、报纸、路

牌、广播、派送、杂志等。其中天天接触或常常接触受众比重分别为电

视广告95.4%、报纸广告40.5%、路牌广告35.2%、广播广告33.9%、派

送广告20.9%、杂志广告19.6%。受众印象最深广告形式仍然为电视广

告，印象深刻者达44.8%，报纸广告、广播广告、路牌广告、杂志广告、

派送广告、店内广告、霓虹灯广告等印象深刻者均在10%以下。

表1.2.2受众对不一样广告形式接触程度和印象程度

三、受众对广告社会地位见解

（一）三分之二人认为广告必不可少。

（二）高文化受众对广告认识程度较高。

表1.3.3不一样文化程度受众对广告社会地位见解分布

表1.3.4不一样年纪段受众对广告社会地位见解分布

不难看出，广告在当今社会中确实占有十分关键地位，它经过多

种传媒形式天天不停向大家传输着多种多样信息，方便着大家生活，不

知不觉中使大家难以和之完全脱离开来。无法想象假如在高速发展现代

信息社会没有多种广告，会是什么样子，尽管大家不至于寸步难行，恐

怕最少会感到很不方便。

四、受众对电视广告信任程度

受众对电视广告真实程度没有给足够肯定，就难以对其有很高信

任程度。数据证实了这一点，明确表示对电视广告信任比重为受众总体

37.4%，其中很相信仅占2.4%，比较相信者为35.0%，另有47.8%受众表

示半信半疑，有