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广告公司创意设计流程手册

TOC\o1-2\h\u25581第1章创意设计概述 4

36171.1创意的重要性 4

15001.2设计的本质 4

271531.3创意与设计的融合 4

4082第2章市场调研与分析 5

186232.1市场背景分析 5

310312.1.1行业发展历程 5

22142.1.2市场现状 5

90922.1.3市场趋势 5

134032.2目标受众研究 5

262912.2.1受众划分 5

177932.2.2受众需求分析 5

67292.2.3受众喜好与行为特征 5

41732.3竞品分析 5

146832.3.1竞品策略分析 5

92962.3.2竞品创意设计分析 6

232362.3.3竞品营销活动分析 6

5213第3章创意构思与灵感来源 6

184063.1创意构思方法 6

263033.1.1脑暴法 6

37193.1.2六顶思考帽法 6

143763.1.3逆向思维法 6

37243.1.4故事板法 6

120233.2灵感来源摸索 6

191073.2.1市场调研 6

25023.2.2生活观察 6

151283.2.3文化艺术 7

111083.2.4行业案例 7

72683.3概念提炼与形成 7

224413.3.1关键词提炼 7

161913.3.2概念融合 7

122203.3.3概念验证 7

200273.3.4概念呈现 7

12744第4章设计风格与趋势 7

238564.1设计风格分类 7

243814.1.1传统风格 7

309724.1.2现代风格 7

15334.1.3自然风格 8

251964.1.4民族风格 8

195104.1.5艺术风格 8

136414.2设计趋势分析 8

234684.2.1极简主义 8

12404.2.2视觉冲击 8

124884.2.3互动性 8

3344.2.4可持续性 8

293504.3个性化设计与创新 8

56484.3.1个性化设计 9

94544.3.2创新设计 9

119524.3.3跨界设计 9

18765第5章创意提案与草图 9

2555.1创意提案撰写 9

301395.1.1确定目标 9

278395.1.2收集资料 9

199605.1.3创意构思 9

178375.1.4结构编排 9

4835.2草图绘制技巧 10

171395.2.1选择合适的工具 10

162815.2.2简洁明了 10

264555.2.3适当标注 10

162535.2.4运用色彩 10

39905.2.5多角度展示 10

4135.3方案评估与筛选 10

1975.3.1内部评估 10

202315.3.2客户反馈 10

242545.3.3方案优化 10

263875.3.4筛选最佳方案 11

29400第6章设计执行与制作 11

162996.1设计元素运用 11

116466.1.1图形与图像 11

146096.1.2标志与图标 11

249316.1.3线条 11

268166.2色彩、字体与排版 11

279976.2.1色彩 11

318276.2.2字体 11

292436.2.3排版 12

318926.3设计软件操作与技巧 12

235596.3.1设计软件选择 12

148866.3.2操作技巧 12

6586.3.3设计制作注意事项 12

14441第7章创意表现手法 12

8357.1平面设计表现 12

206127.1.1图形设计 12

180487.1.2排版设计 12

219497.1.3色彩运用 13

299897.2空间设计表现 13

34577.2.1空间布局 13

17637.2.2灯光设计 13

83997.2.3装饰元素 13

62777.3数字媒体设计表现 13

66307.3.1网页设计 13

290337.3.2移动应用设计 13

226227.3.3数