103.自由之旅，梦想启程-正邦-飞猪品牌建设报告.pdfVIP

说明：

这是一份中标报告（但后因为客户的其它原因，本项目被停掉了）

尤其要注意客户对中标的评价是：在3家公司中，你们的价格第二，设计出品第三，但我们讨论下来，

觉得你们应该有能力做好，所以中标了。

这个理由也许能够从侧面反应，强大的设计策略能够给与客户的期待与感知。

作为“建议书”而言：

1.对客户需求的解读和拆分很好。

2.作为竞标，全面往最终结果做，考虑到个方面的细节和落位。

3.反应出我们策略对于设计的强大指向能力。

作为“设计策略报告而言：

1.有很系统的设计分析方法。

①宏观解读②基因洞察（如：战略契合、定位契合、个性契合、受众契合、新元素发掘）③环境监测

2.每一项设计的策略，都能够有效落位到设计当中，并且和企业的定位方向相契合。

①色彩环境②字体环境（如：黑体/罗马体变形、粗细程度、大写/小写/大小写等）③组型策略④传播环境

作为“创新报告”而言：

1.广告口号：

①策略分析上：界定了好口号的维度，以“统领传播”定位口号价值

②策略分析上：摒弃普通二维导图，创造“四维认知评价图”——感性（理想梦想）、理性（利益感知）、沟通

（娱乐有趣）和名称（名称关联强度），以此界定三类口号方向——偏娱乐、偏理性、偏感性

③口号结果上：用“能不能更短”层进方式逐步深入，增加与客户互动，客户觉得很有意思

2.虚拟形象

①有全新而有趣的观点：“笑容、高尚、美不一定有效传播”“设计让虚拟形象跳出来，策略让虚拟形象活起

来”““飞猪不一定会飞”“飞猪不一定是猪””会飞的猪不一定靠翅膀“”翅膀不一定是天使型翅膀“……

②虚拟形象的提报逻辑“从直觉到哲学”，基本囊括一切表达方向和可能。

③形成体系化的设定规范——原型、表情、特质、动作、故事、性格、口头禅、系统

（注：本报告呈现内容为提案中所提报内容，未提报内容没有呈现在方案当中，另外已删除大量可能干扰大家阅读乐趣的设计贴图内容）

自由之旅，梦想启程

飞猪品牌策略与设计报告

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目录

项目回顾和预热

品牌设计策略

品牌设计成果

项目保障

研讨答疑

1项目回顾和预热

1需求解读

项

目

回

顾

和

预

热

6

1需求解读

项

目

回

顾

和

预

热这部分本次暂不提

7

1工作进程

策略设计出品据点项目节点

项

目

回第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段第六阶段第七阶段

顾

和

预网络视觉广告画面

热策略与KV系列

系统

验证与探（WVI）主KV风格稿设计