短视频营销与运营课程教案 .pdfVIP

《短视频营销与运营》

第1章

课时内容短视频营销与运营基础授课时间135分钟课时3

了解短视频的特点和产业链。

知识目标熟悉短视频营销。

熟悉短视频运营。

掌握短视频营销的商业价值与核心逻辑。

技能目标

掌握短视频运营的商业价值与核心逻辑。

素养目标养成遵纪守法的思维方式和行为习惯。

教学内容

在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。在这个时代，短视频营销与运营

已经不是少数人的专属技能，而是大众必备的一项技能。特别是对于大学生来说，掌握一些短视频的

营销方法和运营技巧，既能生动地表达和传播自己的思想和观点，又能为以后的就业带来更多的机会。

本章主要介绍短视频的特点、短视频产业链、短视频主流平台、短视频营销概述和短视频运营概述等

知识，只有掌握了短视频营销与运营的基础知识，才能更好地做好短视频的营销与运营工作。

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

第1章短视频营销与运营基础

引导案例为什么你做的短视频无人看2

1.1短视频概述2

1.1.1短视频的概念2

1.1.2短视频的特点3

1.1.3短视频产业链4

1.1.4短视频主流平台5

1.2短视频营销概述8

1.2.1短视频营销的基础知识8

1.2.2短视频营销的商业价值8

1.2.3短视频营销的核心逻辑11

1.2.4短视频营销的发展趋势12

1.3短视频运营概述14

1.3.1短视频运营的基础知识14

1.3.2短视频运营的商业价值15

1.3.3短视频运营的核心逻辑17

1.3.4短视频运营团队的组建18

思考与练习19

任务实训20

了解一个短视频账号运营的核心逻辑、成功的原因等，加深对本章知识的理解和

认识。

一、实训要求

1．要求调查的短视频账号的粉丝数量在200万以上。

2．查找的数据或资料应该为必威体育精装版的。

二、实训步骤

任务

选择一个头部短视频账号完成以下任务。

实训1．了解该账号的发展历程。

2．分析该账号的用户特点、账号定位，短视频的创新创意，短视频的画质、音

效、剪辑等方面的质量等。

3．分析该账号是如何推广的，分析其发布的热门短视频的播放量、点赞量、评

论量等数据。

4．分析该账号是如何变现的，采用了哪些变现方式。

5．分析该账号的优势及可能存在的问题和可能陷入的困境，并据此提出一些建

议。

一、填空题

思考与

1．市场上的短视频App有上百个，常见的有_____________、____________、

练习____________、_____________等。

2．短视频行业产业链主要包括_______________、______________、