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旺旺集团品牌营销策略研究.docx

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    旺旺集团品牌营销策略研究

    摘要

    在互联网的浪潮下，传统的休闲食品行业在营销上遇到了新的挑战。随着电商的兴盛，人们的消费方式也从一开始的实体商铺渐渐转到网络。在如今的市场竞争中，公司把占领市场的重要办法看作是品牌营销，加上互联网的普及和应用，使品牌间的竞争日益激烈。旺旺集团是我国的闻名零食品牌之一，从成立开始到现在一直都受到许多消费者的喜爱。但随着许多品牌的突起旺旺品牌的地位也遭到要挟。

    本文将对品牌营销近几年的相关研究进行整理，结合相关文献分析旺旺集团在品牌营销策略上存在的问题，并将这些问题通过品牌管理、定位、传播和

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