旅游策划的思路和方法.doc

旅游策划的思路和方法,对旅游城市和景区进行定位策划、产品策划和营销策划旅游策划的思路和方法,对旅游城市和景区进行定位策划、产品策划和营销策划,从而实现旅游城市和景区获得突破性发展的一系列方法和行为。

旅游产品策划

旅游产品策划包括两个部分:一是先天的旅游产品即“天造一半”,二是后天的旅游策划产品即“人造一半”。对先天的旅游产品关键在于进行概念包装策划,即吸引游客的USP卖点包装。对后天的旅游产品重点在于创意性策划,即以根据本地历史文化和自然环境为支撑,创造性打造人无我有的项目。

旅游产品:是指为满足旅游者的愉悦需求,在一定地域上被生产、开发出来的各种物象和劳务等总合。

从旅游目的地角度出发,其是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、旅游基础设施和旅游服务设施,向旅游者提供满足其旅游活动需求的全部服务。

旅游产品策划书格式

1、旅游产品营销策划书封面

呈报对象,文件种类,策划名称(策划主题副标题)、策划者姓名及简介(小组名称,成员名称:单位,职称和姓名)、策划制作年、月、日,编号及总页数。

2、旅游产品营销策划书目录

3、旅游产品营销策划目的(前言)

4、旅游产品营销策划书内容的简要说明(策划摘要)

5、旅游产品营销策划书内容的详细说明(策划的背景,动机,环境分析,目标,营销策略等)

策划书内容的正文部分,表现方式为简单明了,使人一看就容易理解,表现形式可以为文字、照片、图片、统计图或表等。

6、旅游产品策划费用预算

7、旅游产品策划实施时的步骤说明以及计划书(时间,人员,操作等的计划表)

8、旅游产品策划的预期效果(使用资源,预期效果及风险评估)

9、对本策划问题症结的想法

10、可供参考的策划案、文献、案例等