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数据分析与市场研究实践指导

TOC\o1-2\h\u29630第1章数据分析基础 4

127311.1数据分析概述 4

223281.2数据类型与数据来源 4

249811.3数据预处理方法 4

180391.4数据分析工具与技能 4

28310第2章市场研究方法 5

25212.1市场研究概述 5

300462.2市场研究设计 5

210742.2.1研究目标与问题的明确：明确研究目标，提炼研究问题，为后续数据收集和分析提供方向。 5

57892.2.2研究框架与假设的构建：构建理论框架，提出研究假设，指导整个研究过程。 5

192522.2.3研究方案的设计：选择合适的研究方法、样本和工具，保证研究的有效性和可靠性。 5

123432.3数据收集方法 5

90312.3.1定量研究方法：通过问卷调查、在线调查等手段，收集大量样本数据，以统计方法进行分析。 5

93432.3.2定性研究方法：通过深度访谈、焦点小组、案例研究等手段，深入了解消费者行为、动机等。 6

39862.3.3观察法：通过实地观察、行为监测等手段，收集消费者的实际行为数据。 6

185162.3.4文献研究法：通过查阅相关文献、报告、数据等，获取市场相关信息。 6

75622.4市场研究分析技术 6

59292.4.1描述性统计分析：对收集的数据进行整理、描述和概括，以便了解市场的基本状况。 6

60072.4.2相关性分析：探讨不同变量之间的关联程度，为市场预测提供依据。 6

10842.4.3回归分析：建立变量之间的因果关系模型，预测市场变化趋势。 6

54612.4.4聚类分析：将相似的市场细分群体进行分类，为企业市场策略提供参考。 6

149782.4.5因子分析：从众多变量中提取关键因子，简化市场研究过程，提高分析效率。 6

25985第3章数据可视化与图表制作 6

269113.1数据可视化原则 6

50953.1.1明确目标与受众 6

267133.1.2简洁明了 6

193463.1.3一致性 6

90653.1.4真实性 7

281093.2常用图表类型与制作方法 7

219153.2.1柱状图 7

212983.2.2折线图 7

239593.2.3饼图 7

36803.2.4散点图 7

163303.2.5气泡图 7

13263.3动态图表与交互式图表 7

310493.3.1动态图表 7

73113.3.2交互式图表 7

37543.4数据可视化工具介绍 7

216373.4.1MicrosoftExcel 7

242173.4.2Tableau 8

237743.4.3Python数据可视化库 8

159343.4.4PowerBI 8

12421第4章描述性统计分析 8

219324.1频率分布与统计量 8

298714.2图表法描述数据 8

94584.3数据分布特征分析 8

5624.4相关性分析 8

7814第5章假设检验与预测模型 9

293765.1假设检验基本概念 9

271625.2常用假设检验方法 9

63755.3回归分析与应用 9

151395.4时间序列分析与预测 9

16630第6章市场细分与目标市场选择 10

165396.1市场细分概述 10

190086.2市场细分方法与步骤 10

81316.3目标市场选择策略 10

254336.4市场细分与目标市场分析案例 11

14824第7章竞争对手分析 11

187427.1竞争对手分析的意义与内容 11

157497.1.1竞争对手分析的意义 11

103357.1.2竞争对手分析的内容 11

177137.2竞争对手信息收集与处理 12

308607.2.1竞争对手信息收集渠道 12

69677.2.2竞争对手信息处理方法 12

118857.3竞争对手分析框架 12

119917.3.1波特五力模型 12

154677.3.2价值链分析 12

287817.3.3生态位分析 12

252437.4竞争策略制定与调整 12

133467.4.1竞争策略制定 13

39137.4.2