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地推活动方案（精选3篇）

地推篇1

一、期限

自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。

二、目标

把握购物高-潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，

协助经销商出清存货，提高公司营业目标。

三、目的

(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接

力大搬家”活动的兴趣，引导选购产品，以达到促销效果。

(二)“接力大搬家”活动在A、B、C三地举行，借此活动将进口

家电，重点引向国市常

四、对象

(一)以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品的优异性能为主

要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺

激消费者把握时机，即时购买。

(二)诉求重点：

1.性能诉求：

真正世界第一!

家电!

2.S.P.诉求：

买产品，现在买!

赶上年货接力大搬家!

五、广告表现

(一)为配合年度公司“家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐

渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据

收视阶层分析加以考虑。

(二)以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家S.P.活动为

助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

(三)TV广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接

力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取

拍摄15〃广告用CF一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费

者的强烈需求。

(四)POP：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办“经销商说明会”

为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同

公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将

本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分

协助。

七、广告活动内容

(一)活动预定进度表

注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：

1.圣诞前后正是购货高-潮期，应予把握。

2.圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交

通问题不易妥善处理。

(二)活动地区

在国A、B、C三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。

(三)活动奖额

1.“接力大搬家”幸运奖额

(1)A地200名，B地150名，C地150名，如下表：

表5-4“接力大搬家”幸运奖地域分布

区别次别

A地B地C地

首次抽奖100名70名70名

二次抽奖100名80名80名

合计200名150名150名

(2)以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。

(3)每户10分钟，以接力方式进行。

2.“猜猜看”活动奖额

(1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。

(2)附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠**品牌家庭影院一套，

超抽签决定。

(四)活动内容说明

1.收件期间：自**年**月**日至**年**月**日，在A、B、C三地举

行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，

节目于**月**日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录

15〃CF“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收

件数。

2.分两次抽奖原因：

①早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。

②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高-潮。

3.参加资格及办法

(1)超级市场接力大搬家部分

凡自活动日起购买**公司产品价值1000美元以上者，以1000美

元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多

送。

①如电视5120美元即送5张。

②幸运券填妥寄总公司。

③三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别。

④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下：

不