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广告媒体可行性报告

篇一：媒体广告可行性报告

镜面平面媒体广告投放分析报告

一、市场背景：

众所周知，企业发展与广告投放分不开，好的广告宣传

才能够有效帮助企业屹立不倒，可是很多企业都面临这样的

问题，每年都有巨额的广告投入，但投入和产出是否成正比

呢？广告行业有句老话：我知道我有一半的广告费打了水

漂，但我不知道是哪一半。在铺天盖地、广告横飞的今天，

消费者早已麻木，没有创新的广告，只能使受众越来越反感，

更不用提传播效果如何。巨额广告费用被浪费，关键是很难

选择有效的媒体直接命中目标人群；广告投放的关注点必需

由追求最大媒体覆盖率向受众精确度和及时性转变，因此，

寻找新的传播方式，是企业实现精准营销的必由之路。

二、选择手机媒体广告的好处：

在现代消费社会，美发作为一种新行产业，每天到美发

店美发的女性络绎不绝。我们选择美发沙龙里的镜面及洗头

池顶灯箱广告，从传播形态而言，既区别于人际传播时代的

小众传播，又区别于大众传播时代的广泛传播，做美发时间

较长，通常都需要等上几十分钟，甚至几个小时。这段时间

是非常无聊的，所以镜面广告及洗头池灯箱广告将会有很好

的效果，同时又由于能在各大理发点出现，很多人去美发店，

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通常带着男女朋友一起去，所以我们这个媒体具备大众传播

的一些特征。但是它是与传统的大众传播完全不同的传播模

式，完全不同的传播性质，颠覆了传统传播的大众媒体的概

念，是全新的个性化、大众化的平面媒体，其存在价值在于

提供以女性为主的生活沟通便利与娱乐、资讯消费和信息智

能服务。

1、时效性高：人在无聊的时候会注意观察周围的事物，

并且能有效记住，美发店内的平面媒体，因而达到的

广告效应要比普通停留时间短的广告媒体时效性好。

2、广告覆盖商业面高：美发平面媒体，虽然女性消费

者较多，但是不局限商业覆盖面，因为女性已慢慢成为商业

消费的主导，房产、建材、甚至娱乐等这些看似与女性无关

的商业完全可以通过此媒体传播。根本不影响广告效应。

3、有效接触率高：可体现在两方面，一方面：广告商

是在定位自己的产品上选择广告投放，利用其产品针对的消

费人群选择广告。在现在的黔南，广告媒体的可选性少之又

少，对于这样停留时间长的新媒体，价格也相对便宜。广告

商当然不会错过这种机会。

三、媒体的好处：

1、丰富：5倍于LED的效果：与原有的普通媒体比较，

除基本的文字信息的喷绘以外，更配有丰富的彩色图片、图

片效果更高清，也可以加上一些声音等内容。

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2、新颖：镜面广告是一种全新的媒体传播形式，时尚

新颖，客户新鲜感强。相当于是杂

志、报刊的升级版。

3、吸引：材质选用上高要求，1幅高清精美图片搭配

汉字。显得小巧美观。这些是街边喷绘广告无法比拟的。

4、直告：对客户而言，这是一种富于创意的全新直投

式广告形式；广告的内容精简直白，让消费者一看就懂，从

而对品牌产生深刻印象。

5、再营销：制作精美的广告用户更是会拍照保存甚至

转发给相关有需要的亲朋好友欣赏，能起到长远的社会效益。

6、低成本，高回报：此类公司可凭借强大的渠道优势，

可以稍高传统广告的价格为客户提供低成本高回报的服务。

同时，广告的发布对象含金量高，发布对象大都属于中高收

入的群体，消费能力自然无需质疑。

2、费用预算：

①每个广告位投放费用为200元以下/月（初定），其

中广告位租赁20元以下/月，前期广告材料制作为100元左

右，人工/维护/80元以下。

②收取发布商为150元/月，除开及前期人工及材料费

150元；也就是第二月开始所有成本可控制在50元以内，加

上广告投放空白时间，那这样半年不到即可找回投资成本。