凯度2024中国市场：媒介触点追踪扫描-14页.docx

凯度2024中国市场

媒介触点追踪扫描

MEDlAREACTIONS2.0

Quarterlymedialandscapemonitoring

研究背景及报告购买方式介绍

关于凯度MediaReactions媒介触点研究

凯度MediaReactions，

是首个同时在营销人员和消费者中

营销人员消费者对广告体验进行统一研究的

营销人员

消费者

渗透超过万名消费者，和近千位营销人员。全球调研。已在全球连续

渗透超过万名消费者，和近千位营销人员。

2

全球不同市场具有领导地位的

媒介触点有所不同

3

凯度MediaReactions媒介触点研究的价值

帮助品类品牌理解媒介的投放价值了解当下及未来的媒介趋势洞察消费者的媒体及广告体验

帮助品类品牌理解

媒介的投放价值

了解当下及未来的

媒介趋势

洞察消费者的

媒体及广告体验

主要媒体渠道和媒体品牌

4

凯度2024中国市场媒介触点追踪扫描研究背景：覆盖1-3级市场共15个消费品类

样本分布

方法:在线问卷调研（凯度生态样本）

调查市场:

调查市场:Tier1:2:3=30%:40%:30%

目标人群:GenZ:Y:X+=25%:45%:30%

样本量:

样本量:1,418

调研时间:2024年3月

消费品类

汽车类，包括电动或混动汽车

N=261

高奢穿戴类，如大牌时装/珠宝/手表等

N=252

出行服务（如机酒预定，打车，租车平台等）

N=311

电子产品

N=302

医药/医疗/保健产品

N=316

婴幼儿食品/用品

N=135

护肤和美妆产品

N=308

非酒精饮料

N=309

烈酒（包含洋酒，白酒等）和红酒

N=310

啤酒和预调酒（果味酒，罐/瓶装鸡尾酒等）

N=230

服饰鞋帽类

N=319

宠物食品/用品/服务等

N=270

米面粮油和生鲜蔬果

N=309

零食类

体育和户外用品

N=318

N=296

5

凯度2024中国市场媒介触点追踪扫描采用了凯度“全域生态样本采集方法”

精准圈选基于用户行为标签，精准圈选目标人群，高效触达

精准圈选

基于用户行为标签，精准圈选目标人群，高效触达

高效招募

多样化触达方式，随时随地高效招募目标受访者

顶尖质控

先进技术与工具，从源头到执行，监控真实高质的样本

多样化招募

兼顾高质量的onlinepanel和海外主流社交媒体生态

凯度生态样本覆盖国内海外主流社交

凯度生态样本覆盖国内海外主流社交媒体

回

MAU2billionInstagram

MAU1billionpangle

MAU3billionFacebook

MAU1billionTiktok

社交图文/视频广告触达目标受访者

.高效管理工具保证用户参与

覆盖多行业/多兴趣/多场景的人群

国家/地区

中国/泰国/印度/美国/英国/德国……

共100+个市场

内容兴趣

游戏/金融/美妆/日化/3C……

内容互动

博主互动/话题互动/视频互动

设备

电脑/手机

手机品牌/手机机型

.干净的来源

真实用户

诚实认证

设备适配

访问唯一

设备唯一

技术去重

恶意拦截

同项去重

问卷甄别

答题行为监控

6

凯度2024中国市场媒介触点追踪扫描媒介形式调研范围：全面覆盖24种广告沟通形式

备注媒介形式（报告使用名称）

备注

传统电视台广告电视节目赞助

智能电视广告

电视节目产品植入报纸广告

杂志广告广播广告

户外广告

大型活动赞助

线下销售终端营销

指电视中插广告

-

包含开机/点播页/前贴片等广告指品牌产品在电视节目中的露出

-

-

-

调研中分为户外广告牌或海报（包含电梯海报广告），户外电子屏广告（包含电梯液晶屏广告）和影院贴片广告共3类。

在报告中统一加权计算为“户外广告”这一户外形式总和

-

-

备注媒介形式（报告使用名称）

备注

品牌官方在社媒的营销

社媒信息流广告

社媒上的带货直播

在线图文形式广告在线视频形式广告

长视频平台广告电商平台广告

音乐平台广告播客平台广告名人种草

网游/端游内广告

观看短剧时出现的广告

指在所有社交媒体上品牌官方账号发布的内容和活动

-

New

指以图文形式展示的广告内容指以视频形式展示的广告内容如优酷/腾讯/爱奇艺/芒果等含电商直播

-

如喜马拉雅/荔枝/小宇宙等网红/知名博主的推荐

-

New

7

凯度2024中