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摘要：随着互联网发展迅速，以个人传播为主的自媒体时代来到。为了提高个人传播的力度，需加强个人品牌的塑造与传播。本文以李子柒为例，分析李子柒塑造个人品牌的途径以及李子柒个人品牌的传播方式，以期为在自媒体时代正确塑造和传播个人品牌提供参考。
关键词：自媒体时代；个人品牌；塑造传播；李子柒
1研究背景及意义
社会的发展带动着互联网的进步，互联网时代的到来改变了人们的消费方式、交流方式、娱乐方式，人们越来越喜欢通过网络来进行购物、交友、观看视频等。为了跟上时代的步伐，越来越多的自媒体出现。自媒体传播是以互联网为传播途径，向社会传播自己的品牌信息。自媒体时代的到来就
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