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快消品行业市场营销策划指南

TOC\o1-2\h\u4043第1章市场营销概述 3

50831.1市场营销的基本概念 3

291541.2快消品行业的特点 4

89211.3市场营销策划的重要性 4

20928第2章市场环境分析 4

222312.1宏观环境分析 4

196142.1.1政治法律环境 5

278602.1.2经济环境 5

55072.1.3社会文化环境 5

55582.1.4技术环境 5

91622.2行业环境分析 5

54292.2.1行业规模及增长趋势 5

222582.2.2行业竞争格局 5

217402.2.3行业价值链分析 5

168572.2.4行业生命周期分析 5

299992.3企业内部环境分析 5

83942.3.1资源分析 5

290132.3.2能力分析 5

227942.3.3组织结构分析 6

234522.3.4企业文化分析 6

5576第3章市场细分与目标市场选择 6

53223.1市场细分的概念与方法 6

301143.2目标市场选择策略 6

179753.3市场定位策略 7

5391第4章市场调研与预测 7

227694.1市场调研方法与流程 7

259764.1.1市场调研概述 7

151154.1.2市场调研方法 7

322024.1.3市场调研流程 8

31614.2市场需求预测方法 8

145194.2.1定性预测法 8

220594.2.2定量预测法 8

220344.3市场趋势分析 8

199104.3.1行业发展趋势分析 8

163524.3.2消费者需求趋势分析 8

244844.3.3技术发展趋势分析 8

228024.3.4政策法规趋势分析 8

29129第5章产品策略 8

110225.1产品组合策略 9

321765.1.1产品组合宽度 9

123935.1.2产品组合深度 9

262605.1.3产品组合关联性 9

119025.2产品生命周期策略 9

223165.2.1导入期策略 9

237595.2.2成长期策略 9

25735.2.3成熟期策略 9

205585.2.4衰退期策略 9

149245.3新产品开发策略 10

46045.3.1市场调研 10

97615.3.2产品定位 10

172855.3.3研发与测试 10

70545.3.4市场推广 10

2502第6章价格策略 10

18836.1价格制定方法与策略 10

297806.1.1成本加成法 10

2366.1.2市场需求法 10

47456.1.3竞争对手定价法 10

250136.1.4心理定价法 10

106526.2价格调整策略 11

116066.2.1促销折扣策略 11

237556.2.2区域定价策略 11

306386.2.3产品生命周期定价策略 11

244956.3价格促销策略 11

82876.3.1买赠促销 11

194886.3.2捆绑销售 11

142366.3.3优惠券促销 11

164756.3.4限时抢购 11

15927第7章渠道策略 11

203007.1渠道类型与选择 11

172207.1.1渠道类型 12

235897.1.2渠道选择 12

132737.2渠道管理策略 12

9367.2.1渠道规划 12

55447.2.2渠道激励 12

22587.2.3渠道服务与支持 12

275257.2.4渠道监控与评估 12

101837.3渠道冲突与协调 13

151367.3.1渠道冲突类型 13

23487.3.2渠道协调方法 13

9585第8章广告与促销策略 13

85368.1广告策略与创意 13

203968.1.1确定广告目标 13

250908.1.2确定目标受众 13

22368.1.3创意策划 13

67348.2促销活动策划与实施 14

142178.2.1促销活动类型 14

1138.2.2促销活动策划 14

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