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2013年4月北京联合大学学报(人文社会科学版)Apr．2013

第11卷第2期总40期JournalofBeijingUnionUniversity(HumanitiesandSocialSciences)Vo1．11No．2SumN0．40

基于数字文化产业发展趋势的商业模式构建

陈少峰，陈晓燕

(北京大学哲学系文化产业研究院，北京100871)

[摘要]文化产业、网络通讯和数字技术的融合将会是文化产业未来发展的主流方向，这三种

业态的融合不仅实现文化产业的跨界经营，更进一步影响消费者的生活方式，对于企业来讲将会

影响商业模式的构建。以数字文化产业发展趋势作为研究基点，探讨商业模式的构建方法，进而

对数字文化产业的商业模式构建提出不同的设计思路。

[关键词]数字文化产业；商业模式；跨界经营

[中图分类号]Gl14[文献标志码]A[文章编号]1672-4917(2013)02-0064-06

无论是从国际文化产业发展经验还是国内文级的双轮驱动力，文化本身可以提升科技的人文设

化产业的发展趋势来看，文化产业数字化都极具竞计理念，科技发展可以促进文化内容的表现与解

争力，文化产业与信息技术密切结合代表文化产业构，从苹果公司的发展来看这种表现作用非常明

的主流方向。数字文化产业(或数字出版产业)是显。科学技术的发展提升文化表现的形式近几年

指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传也呈多样化发展趋势，如百度公司在广告发布形式

播数字内容产品的一种新型出版方式。其主要特与方法上已经突破传统的方式，用科技的方式来拓

征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态展广告的传播方法、计价方式和传播途径。因此，

数字化和传播渠道网络化。数字出版产业涉及内可以说文化本身和科技之间有一种驱动发展的

容产业、平台产业和文化科技三个主要领域，内容作用。

产业可以具体化为电子图书、数字报纸、数字期刊、文化与科技融合的商业模式，一般来说是文化

网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音赋予技术很高的经济价值。如果是“文化+科技”

乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版的模式，在同等的盈利水平下，公司的市值要比一

物(彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手般的公司有更好的市场表现。“文化+科技”的模

机游戏)等。因此，在发展数字文化产业的过程中，式代表着一个数字文化产业的发展方向。中国移

资源和技术平台的合作是一种跨界的理念(即跨部动的收入有一部分来自于数字化的文化产业内容，

门、跨行业、跨领域等)，通信网络成为数字出版和目前是中国最大的音乐服务提供商之一，也是中国

文化产业最重要的网络交流平台。最大的下载文化内容的公司之一。而中国现在市

审视中国文化产业十几年的发展历程和现今产值比较高的公司(如百度、中国移动)都是以数字文

业发展的趋势，就文化和科技融合特别是从产业融合化产业为核心的企业，他们代表着数字文化产业的

科技的角度，笔者提出几点思考，即：数字文化产业的未来发展方向。通常在文化产业的细分领域比较

未来发展趋势和数字文化产业商业模式的构建。知名的文化企业(如水晶石、华强等)在规模上相对

比较小。与数字文化产业的跨界经营公司相比，他