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泓域咨询MACRO/孕婴童用品项目申请报告

孕婴童用品项目

申请报告

规划设计/投资分析

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孕婴童用品项目申请报告

孕婴童行业是指女性在孕期和产后以及0-6岁的婴童在不同年龄阶段，

因对衣、食、住、行、育、乐、医等各个方面的需求，催生的综合性产品

及服务产业。孕婴童行业可以划分为孕产行业和婴童行业。

随着二胎政策全面开放，新一波生育高峰将来临。预计到2018年年末，

母婴家庭群体规模将达到2.86亿，母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力

巨大。

母婴市场可以分为婴童产品、婴童服务、孕妇产品和孕妇服务四大品

类。其中，婴童产品所占市场份额最大，市场渗透率高于其他三大品类。

数据显示，近20年母婴市场的平均增速为10%，近年来甚至达到15%

以上。对于母婴市场高速增长的主要原因，首先是消费人群保持增长态势。

根据艾瑞研究报告，预计到2018年出生率将攀升至12.81%。，新一波出生

高峰到来，母婴家庭人群规模进一步扩大。因此，母婴产品的需求将明显

增加。

第二是“全面二孩”政策落地，人口红利进一步释放。2016年作为

“全面二孩”元年，当年新生儿数量比2015年多增131万。据国家卫计委

预计，“十三五”时期每年出生人口规模将在1700万至1900万之间。如

果每个新生儿每年消费1.5万元，新生儿每年将带来数千亿元的消费。

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第三是居民可支配收入稳步增加，母婴市场规模进一步扩大。2017年，

母婴市场新增用户中70后、90后人群增长较快。新生代父母的收入水平普

遍提高，使得家庭可支配收入进一步增加，购买力不断提升。

第四是消费结构的变化为母婴行业带来新的发展契机。目前占据母婴

市场份额较大的是奶粉、食品、棉纺制品和儿童用品四大类，主要涉及吃、

穿、用方面，娱乐和教育所占份额较小。在发达国家的母婴市场中，娱乐

和早教类产品的市场份额很大。未来母婴市场结构中这两类消费将明显提

升。

母婴市场爆发的最大红利并不是来自于二胎政策的放开，而是移动互

联网的红利。从PC向移动的迁移过程中，在这个过程更快地切到人口红利

的将脱颖而出。

2017年我国母婴童用品市场规模约26220亿元，同比2016年的22276

亿元增长了17.71%。目前，我国母婴童市场主要分为孕产用品和婴童用品

和母婴童服务。2017年我国母婴童用品规模约26220亿元，其中孕产用品

760亿元，婴童用品规模约8860亿元，母婴童服务规模约16600亿元。

该孕婴童用品项目计划总投资18804.43万元，其中：固定资产投资

15614.89万元，占项目总投资的83.04%；流动资金3189.54万元，占项目

总投资的16.96%。

达产年营业收入30660.00万元，总成本费用23913.77万元，税金及

附加349.27万元，利润总额6746.23万元，利税总额8026.01万元，税后

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净利润5059.67万元，达产年纳税总额2966.34万元；达产年投资利润率

35.88%，投资利税率42.68%，投资回报率26.91%，全部投资回收期5.22

年，提供就业职位596个。

充分依托项目承办单位现有的资源或社会公共设施，以降低投资，加

快项目建设进度，采取切实可行的措施节约用水。贯彻主体工程与环境保

护、劳动安全和工业卫生、消防工程“同时设计、同时建设、同时投产”

的总体规划与建设要求。

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孕婴童用品项目申请报告目录

第一章申报单位及项目概况

一、项目申报单位概况

二、项目概况

第二章发展规划、产业政策和行业准入分析

一、发展规划分析

二、产业政策分析

三、行业准入分