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广告策划课程设计研究报告

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第一部分：生活中的广告7-9

第二部分：广告作品分析9-12

一：平面广告9

二：影视广告.10

三：网络广告.11

四：户外广告.11-12

第三部分：广告策划书13-16

一、简要分析.13-15

二、广告策略.15

三、广告计划：广告时间、广告地区、广告表现15

四、活动策划方案（促销、推广活动）.16

五、广告效果预计.16

六、参考文献16

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第一部分：生活中的广告

时间：2016年12月27日上午

地点：珠江路创业大街

图一、图二是同一幢大楼的墙面广告，以大面积的广告幕布来吸引路人的注意力，

生动形象的表达了广告的内容，路人视线被强制吸引，让每个行人都能了解广告

品牌。此类广告具有观赏性，同时，珠江路人流密集，传播的效果更加明显。

在广告事业发展的过程总，出现了全彩屏广告，以更加低廉的价格和更高的观赏

性吸引着更多的企业；LED屏广告的迅速出现和发展也为企业提供了更多的选择，

美国时代广场纳斯达克大屏幕就是最好的例子。

时间：2016年12月31日晚上

地点：龙蟠中路·荷包套公交车站

图为苏宁易购“超级年货节”的两则广告，事实上，这两则广告不仅出现在公交

车站，地铁站、路边等也可经常见到。首先，大面积的屏幕和鲜艳的色彩可以迅

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速的吸引路人的注意力，而加重突出的“好年货送到家”的标志，给以了消费

者两大信息：1.苏宁易购的产品质量较好；2.苏宁易购送货上门。而“送货上门”

这一点成为了苏宁易购将自己与其他购物平台区分开的重要因素。其次，苏宁易

购的品牌代言人是杨洋和张天爱，两人都是在近两年迅速发展的艺人，拥有大量

的跟随者和很强的影响力，同时二人在代言苏宁易购之前曾共同合作了一部备受

关注的电影《从你的全世界路过》，在影片热潮还未结束时，苏宁易购利用影片

的余热和两位代言人本身具有的名人效应，使消费者对于“超级年货节”的印象

更为深刻。

时间：2017年1月1日上午

地点：南京林业大学学生公寓7栋门口

该广告为某留学机构的宣传广告，名为“天道留学”，广告内容明晰，简单易懂，

目的性极强。红底白字颜色鲜艳，给以过往行人较大的视觉冲击。同时，该广告

设立在校园中，是根据其所需要的广告受众决定的。留学机构面向广大学生，其

中以高中生和本科在读生为主，而大学校园的学生公寓是学生聚集的地方，因此

将广告放置在学生公寓门口能够吸引更多的广告受众。

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时间：2017年1月2日