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广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷1(题后含答案

及解析)

题型有：1.单项选择题2.多项选择题

单项选择题

1．广告作品的中心思想是()。

A．广告目标

B．广告主题

C．广告计划

D．广告定位

正确答案：B

解析：每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，并不是把这些手段

和要素混在一起，不分轻重、不分主次，而是把这些手段和要素凝聚成一个中心

思路或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思路或中心任务就是广告的主题。

故正确答案选B。知识模块：广告诉求

2．关于广告创意的特性，下列说法错误的是()。

A．以广告对象为出发点

B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨

C．以情趣生动为手段

D．以广告预算为核心

正确答案：D

解析：广告创意的特性体现在：(1)广告创意以广告主题为核心；(2)广告创

意以广告对象为出发点；(3)广告创意以真实性为生命；(4)广告创意以新颖独特

为宗旨；(5)广告创意以情趣生动为手段；(6)广告创意是原创性、指向性和震撼

性的综合体。选项D是错误的，广告创意是以广告主题为核心，围绕广告主题

展开的。知识模块：广告诉求

3．()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给

创意人员的简要报表。

A．调研报告

B．广告提案

C．广告预算

D．创意简报

正确答案：D

解析：很明显答案选D，广告创意简报是指由客户人员或策划人员将创意策

略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。知识模块：广告诉求

4．下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有()。

A．产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅

B．品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快

C．广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法

D．引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合

适

正确答案：D

解析：在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，

通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对

产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以

选择感性诉求策略更合适，故选项D说法是错误的。知识模块：广告诉求

5．某杀虫剂广告“为什么我们的血液要供臭虫果腹?!”运用的悬念广告方

式是()

A．提问式悬念广告

B．大片留空方式

C．系列广告形式

D．反问式悬念广告

正确答案：A

解析：悬念广告的方式主要有：提问式悬念广告、大片留空方式、系列广告

形式等。很明显题目中应用的是提问式的方式引起大家的兴趣，故答案选A。知

识模块：广告诉求

6．下列关于流行与时尚策略，说法不正确的有()。

A．流行的形式诸如“流行歌曲”“流行用语”“流行服装”“流行发式”等

B．容易提升广告长期传播效力，降低传播成本

C．利用社会流行或时尚背景策划广告活动，是常用的广告手法之一

D．对于保守型消费者而言缺乏美感

正确答案：B

解析：流行与时尚策略的不利之处在于它的周期性、新奇性和短暂性特点容

易降低广告长期传播效力，增加传播成本，对于保守型消费者而言缺乏美感。故

选项B说法错误。知识模块：广告诉求

7．情报型手法主要是通过示范或实证的形式来展现()的情报信息。

A．企业

B．消费者

C．代言人

D．产品E．服务

正确答案：A,D,E

解析：情报型手法告知的对象即是消费者，所以选项B不符合；另外情报

型手法表现的创意可以从消费者角度，通过代言人示范与证实告知其他消费者，

所以明确了代言人的示范作用，选项C也不符合，故正确答案选ADE。情报型

手法主要是通过示范或实证的形式来展现企业、产品或服务的情报信息。知识模

块：广告诉求

8．以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广

告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于()。

A