旅游品牌营销管理.docx

摘要:本文从我国旅游市场概况、旅游品牌营销概述、旅游企业存在的问题着手,揭橥旅游品牌营销的重要意义,进而对我国旅游企业实施品牌营销提出旅游企业的经济体制、塑造旅游地总体形象、突出旅游地产品形象、树立强烈的品牌意识和品牌经营观念、提高服务质量、加大旅游网络品牌力度等建议,力图深化对旅游品牌营销的研究。

关键词:旅游;品牌营销;品牌意识

一、我国旅游市场概况

我国旅游业正处于高速发展的机遇期,各地的旅游开发也蔚为壮观,旅游公司如雨后春笋般增多,旅游消费需求总量迅速增大,旅游消费渐趋理性化、个性化,国民旅游休闲的时间和机会增多,出境游等出游空间扩大,旅游市场发展潜力非常巨大。据测算,到