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王老吉夏季EPR项目内容创意案
广州莱可传媒送呈
目
录
CONTENTS01
02
03
01
#王老吉190周年狂欢#核心主题
02
《这就是歌·对唱季》综艺及定制罐EPR传播节奏
创意事件线
日常内容线《190周年品牌历史展览馆》H5
暨决赛邀请函
王老吉“边唱边拍”公益拍卖
王老吉打call榜小程序“吉就是歌唱”对唱大赛节目组微博发布“
吉星送祝福”
#粉丝吉绘#
明星漫画形象上罐定制罐创意植入节目点
开播发布会项目总结升华
宣传稿件节目内容衍生品牌相关GIF图片视频素材等创意物料创作及扩散宣传稿件
前期预热阶段（6.25-7.20）热播阶段（7.20-9月中旬）决赛爆发阶段（9月中旬-10月上旬）收尾总结阶段（10月中旬）
跟随节目组传播节奏，输出品牌营销内容，外围造势借势打响FUN娱乐攻坚战
•消费者使用”畅饮王老吉，扫码赢大奖“小程序，
线下扫描系列产品可获得吉星，消费1颗吉星换1
票为喜爱的CP歌手投票（最高10票），吉星抽奖
总决赛入场券
•借势《这就是歌唱·对唱季》，将其海量粉丝成功
转化为小程序的使用者，无缝对接王老吉190周年
大狂欢推广内容
王老吉小程序打call榜选手幕后花絮放送
——玩的就是心跳！——王老吉独家爆料！
【王老吉《这就是歌·对唱季》这么会玩?这是要搞大事的节奏啊】
稿件核心：
先是介绍《这就是歌唱·对唱季》的一些看点，以及未播先火的网络热度等情
况，接着带出王老吉在节目中将通过灵活多样的定制式广告使品牌与节目更加
融合，亦使品牌传播更立体、更生动
“吉就是歌唱”对唱大赛
“吉就是歌”对唱大赛
借助参与门槛较低、受众接受度强的素人明星“隔空”对形式
以及通过适当的物质奖励，鼓励参与者为自己拉票
借此可扩散品牌的传播范围
从而扩散传播王老吉青春向上的风尚
酷狗音乐是中国网络用户常用软件top3之一
在用户触媒轨迹常用移动应用里，酷狗综合排列第三，仅次于爱奇艺及腾讯两大视频平台
1.2亿
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