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关于孕妇装项目

申请报告

一、项目建设背景

创新是引领发展的第一动力，深入实施创新驱动发展战略是落实

城市战略定位、推动区域协同发展、支撑创新型国家建设的战略选择

和根本动力。当前时期，要把发展基点放在创新上，增强创新发展能

力，深入实施人才优先发展战略，率先形成促进创新的体制机制，从

供给侧和需求侧两端发力，释放新需求，创造新供给，推动新技术、

新产业、新业态蓬勃发展，构建“高精尖”经济结构。

更加注重增强原始创新能力，以科技创新为核心，深入实施全面

创新改革，打造技术创新总部聚集地、科技成果交易核心区、全球高

端创新中心及创新型人才聚集中心，更好地服务创新型国家建设。

加快构建“高精尖”经济结构是引领经济发展新常态的必然选择。

当前时期，要着眼提质增效，增强经济内生增长动力，调整三次产业

内部结构，推进产业功能化、功能集聚化，发挥高端产业功能区的集

聚带动作用，加快形成创新引领、技术密集、价值高端的经济结构，

促进经济在更高水平上平稳健康发。

近年来，中国母婴行业处于较快发展中，但是孕产市场仍处于发

展的初级阶段。由于母婴产业消费群体较为特殊，消费者对于产品质

量具有更高的要求，对于其安全性制定了行业规范及强制性标准。伴

随着近年来消费观念以及育儿观念的转变，消费者对于母婴产品的消

费意愿增强。孕妇装自2000年以来受益于消费升级快速发展，但是整

体来看市场成熟度仍然较低，品牌化水平和市场集中度均较低，行业

具有较大的发展空间。

近年来服装产业整体发展景气度较低，孕妇装市场则处于快速发

展中。当前，中国孕妇需求已经全面觉醒并且细分化，线上线下品牌

格局逐渐开始明显。当前中国孕妇装需求意识已经逐步增强，部分孕

妇在孕期中选择购买专业的孕妇外出服、居家服、内衣及防辐射服等。

但是行业的品牌化程度较低，大量的非品牌产品占据市场主要地位。

前五大孕妇装品牌的市场占有率不足7%。

从市场渠道方面来看，中国孕妇装行业主要包括线上销售渠道和

线下销售渠道。其中线下销售渠道主要包括母婴专卖店、品牌专卖店

和百货商场。近年来母婴专卖店行业快速发展，市场具有较高增速，

这是受到母婴童领域一站式消费趋势影响，当前母婴专卖店已经成为

多种母婴童产品的重要销售渠道。而孕妇装产品的品牌化则促使品牌

专卖店数量增长。

预计今后几年，二胎政策将会进一步释放生育需求，促使新生人

口增长。同时生育年龄的持续推迟，使得夫妻双方具备更强的经济实

力，同时漏斗型家庭格局使得家庭拥有更为雄厚的育儿资金，为哺育

后代提供了更为优质的经济条件，对孕婴产品的消费会有更多支出，

多种因素推动了母婴行业的持续快速发展。“二胎政策”一方面带来

了新生人口的增长，另一方面也增加了育儿边际消费的支出。

预计今后几年，中国孕妇装产品市场规模将会持续增长，随着行

业的逐步发展成熟，行业集中度将会进一步提升。

从国际看，和平与发展的时代主题没有变，世界多极化、经济全

球化、文化多样化、社会信息化深入发展，世界经济在深度调整中曲

折复苏，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发，全球治理体系深刻变

革，发展中国家群体力量继续增强，国际力量对比逐步趋向平衡。同

时，国际金融危机深层次影响在相当长时期依然存在，全球经济贸易

增长乏力，保护主义抬头，围绕市场、产业、科技、资源、文化、人

才的竞争更趋激烈，地缘政治关系复杂变化，传统安全威胁和非传统

安全威胁相互交织，外部环境不稳定不确定因素增多。

从国内看，发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。我国物

质基础雄厚，人力资源丰富，市场空间广阔，发展潜力巨大。经济发

展进入新常态，增长速度从高速转向中高速，发展方式从规模速度型

转向质量效率型，经济结构调整从增量扩能为主转向调整存量、做优

增量并举，发展动力从主要依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向

创新驱动。创新、协调、绿色、开放、共享发展理念引领发展思路、

发展方向和发展着力点，新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化

同步发展，经济长期向好基本面没有改变。同时，多年积累的结构性

和体制机制性矛盾需要调整，发展中不平衡、不协调、不可持续问题

仍然突出。

过去五年形成的一系列发展优势将进一步释放，开启了全域统筹、

创新驱动和国际城市发展的新时期。创新驱动战略的实施，为建设创

新之城、创业之都、创客之岛，打造区域性创新中心提供重大机遇。