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2016年第23期NEWMEDIARESEARCH

微信朋友圈广告营销策略分析

徐婷

北京邮电大学数字媒体设计与艺术学院，北京100876

摘要随着智能手机的普及，微信的用户量持续增长，微信朋友圈成为广告投放平台中的佼佼者。从宝马到

SK-Ⅱ，朋友圈广告的投放效果远远超出预期。微信朋友圈广告以用户大数据为依托，通过匹配用户达到精准

投放。文章从微信朋友圈广告的定义、特点及优势入手，分析广告的营销策略，提出存在的不足及改进意见，

推进微信广告健康发展。

关键词微信朋友圈；广告投放；策略

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2016）23-0078-01

随着智能手机的不断普及，微信作为新媒体时3）社交互动性：微信朋友圈广告依赖于用户

代的领军人物，截至2015年6月用户总数已突破5数据，洞察用户的需求，借助平台的社交属性进行

亿人。微信是2011年，腾讯推出的智能手机应用传播，依靠群体性效应，“让每个人为产品代言（用

软件，作为一款即时通信软件，其满足了人们沟通、户A对广告进行点赞或者评论之后，其他好友的赞

娱乐、获取信息等的需求，并凭借着其良好的用户和评论行为也会通知给用户A）”，连接用户情感。

体验，稳居移动应用商店榜首。2微信朋友圈广告投放优势

随着用户数量不断激增，微信广告成为炙手可

微信朋友圈是基于微信社交关系拓展出来的信

热的营销方式。微信具有及时性、便捷性、跨终端

息原创及共享平台。微信朋友圈作为一种广告投放

等特点，微信朋友圈推送的广告具有不定时、定向

平台具有以下几种优势。

的特点。早在2015年1月微信朋友圈便开始推送

1）巨大的用户基数：截至2016年3月，微信

广告。一部分用户在朋友圈里收到了“微信团队”

月活跃用户量突破7亿大关，并开始扩展海外市场，

推送的测试广告。该广告文案为“广告是生活的一

用户量呈现持续增长的趋势。

部分，并配以图片及连接。微信首批上线的广告包

2）活跃的用户群体：据统计每名用户每天平

括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。

均刷朋友圈次数为10次，每天朋友圈内分享的仅

1微信朋友圈广告简介链接便高达30亿次，用户的活跃程度决定广告曝

微信朋友圈广告是基于微信公众号体系，以类光的可能性，到达率高于其他广告投放平台。

似于用户发布的原创内容的形式展现，包含广告主3）用户群体是消费的中坚力量：据相关统计，

名称、推广标签、详情链接、广告图片或视频、互微信的用户年龄集中在20～35岁之间，这部分人

动区域这五个部分。通过对用户细分，在实时社交群崇尚消费，购买欲望及能力强，相应的微信朋友

混排算法的指导下，依靠微信的社交属性进行传播，圈广告的购买转化率较高。

具有精准定位、成本可控、效益可观、社交互动的3微信朋友圈广告投放策略

特点。