05消费者行为理论.pptxVIP

2024/11/6可编辑1-1第二部分需求分析

2024/11/6可编辑1-2问题如果给你100万，你将怎么花？

2024/11/6可编辑1-3第5章消费者行为理论5.0为什么研究消费者？5.1基本假设5.2无差异曲线5.3消费者预算约束5.4效用最大化5.5单个消费者需求曲线和市场需求曲线5.6替代效应和收入效应

2024/11/6可编辑1-45.0为什么研究消费者？两人要买车，张三买宝马，李四买捷达，为什么？

2024/11/6可编辑1-55.1基本假设假设每个人都以消费各种商品和服务的总满意度最大化为目标做消费决策，而且他们的收入完全用于消费(没有储蓄与举债)。假设消费者已经掌握与他们消费决策有关的全部信息（在现实生活中，假设有完全的信息是对现实的抽象，但是，信息充分这个假设并没有歪曲真实世界中人们消费决策的趋向）。

2024/11/6可编辑1-6 消费组合(consumptionbundle)：消费者理论要求，消费者有能力根据每个商品和服务组合的满意度，将所有的组合排序。这种商品和服务的组合称为消费组合。图5-1展示了两种商品X和Y一些典型的消费组合。

2024/11/6可编辑1-7 0101520304050607010203040506070商品Y的数量商品X的数量图5-1两种商品X和Y的典型消费组合问题：消费者如何排列这些消费组合？

2024/11/6可编辑1-8 假定消费者偏好有以下特点：(1)完备性偏好排序；(2)偏好排序可传递；(3)多多益善。这些假定是合理的。

2024/11/6可编辑1-9 如何度量消费者从商品和服务中得到的好处？效用函数(utilityfunction)：个人通过消费物品和服务等商品组合而得到的效用程度。消费者的偏好可以用效用函数表达：U=f(X,Y)X和Y分别代表X和Y商品的消费量；f表示“函数”或“取决于”；U是从X和Y组合商品中所获得的效用。

2024/11/6可编辑1-105.2无差异曲线无差异曲线(indifferencecurve)：它是分析消费者行为的一种基本工具，是代表对消费者能产生同等满足程度的各种不同商品组合的点的轨迹。如图5-2，在无差异曲线I上，商品X和Y的所有组合产生的效用水平是一样的，换句话说，在任意一点的商品组合对消费者是无差异的。

2024/11/6可编辑1-11 商品Y的数量商品X的数量图5-2典型无差异曲线在任意一点的商品组合对消费者是无差异的。

2024/11/6可编辑1-12 1.无差异曲线的特点：(1)无差异曲线向下方倾斜；(2)无差异曲线是凸向原点的：商品的边际替代率递减。

2024/11/6可编辑1-13 2.边际替代率(marginalratesubstitution,MRS):消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位的X而必须放弃的Y的数量。定义：MRS=-△Y/△X在一个区间上考虑MRS，看图5-2，从A到B:△Y/△X=(60-40)/(10-20)=-2MRS=-△Y/△X=2从B到C:MRS=-△Y/△X=-(40-20)/(20-40)=1

2024/11/6可编辑1-14 现在考虑无差异曲线上某一点处的MRS在图5-3中的C点，无差异曲线C点的切线TT’斜率为-0.75=(△Y/△X=-600/800)。即X每提升1单位，Y就降低0.75单位，就能保持无差异的效用。

2024/11/6可编辑1-15 商品Y的数量商品X的数量图5-3无差异曲线的斜率和边际替代率

2024/11/6可编辑1-16 关系：无差异曲线是凸的，并有负的切线斜率。沿着无差异曲线，当一种商品的消费增加时，为保持不变的效用水平，必须减少另一种商品的消费。MRS量度在保持效用水平不变的情况下，为增加(减少)每单位X而需减少(增加)的Y的数量(MRS=-△Y/△X)。当X的变化量很小时，MRS等于在该点切线斜率的相反数。消费者沿着无差异曲线下移，MRS逐渐减少。

2024/11/6可编辑1-17 Y的数量X的数量图5-4无差异曲线图任两条无差异曲线不会相交！3.无差异图

2024/11/6可编辑1-18 在图5-4中，有4条无差异曲线。事实上，X-Y平面上包含了无穷多条无差异曲线。同一种商品组合，不可能有两种效用水平。因此，任两条无差异曲线不会相交。

2024/11/6可编辑1-19 关系：一个无异图含有好几条的无差异曲线。那些越高(即越靠右)的无差异曲线代表越高的效用水平，在较高无差异曲线上的商品组合的偏好要大于较低曲线上的商品组合。

2024/11/6可编辑1-20 4.边际效用与边际替代率边际