新闻事业经营管理优化方案样本.doc

《新闻事业经营管理》优化方案

内部资料：

一、名词解释：

新闻传媒：

媒介产业（双重性）：

媒介集约化经营：

媒介企业化经营：

媒介产品市场二元论：

媒介市场集中度：

“第四媒介”：

媒介差异性市场策略：

电视录像制作ESP方法：

节目企业制：

“珠江模式”：

非线性编辑：

媒介人力资源：

媒介组织外部公众：

传媒商业化：

传媒市场化：

报业产品市场：

报业资本市场：

二、简答题：

新闻事业基础特征有哪些？

新闻事业形成和发展规律是什么？

新闻媒体和企业有何不一样？

怎样了解经营管理观念和新闻宣传观念协调统一？

上世纪80年代以来，中国报业管理观念转变表现在哪些方面？

简述中国新闻事业经营管理标准。

怎样划分受众对媒介产品需求类型？

媒介市场细分作用有哪些？

怎样进行媒介定位？

报纸和广播电视在生产管理方面有何区分？

简述广播电视节目制作要求。

媒介人力资源管理内容是什么？

媒介人力资源管理标准是什么？

媒介产业联合体在人才需求上有何特征？

招聘制在媒介人事管理体制改革中作用有哪些？

简述中国传媒产业化目标和发展阶段。

简述中国媒介市场化历史经验。

中国现代媒介产业化运作手段有哪些？

媒介企业集团化内在动因及经营策略是什么？

简述中国报业三种代表性管理体制。

怎样了解中国现行媒介管理体制创新？

本书概况：

第一章、第二章属于总论性质；第三章、第四章分别讲解市场和产品、广告经营两大方面；第五章、第六章、第七章、第八章介绍内部管理四个方面，分别是生产管理、技术设备管理、财务管理、人力资源管理；第九章介绍媒介公共关系，本章单列；第十章、第十一章从更高层面上分别探讨了产业化发展方向和宏观体制管理。

第一章 新闻事业经营管理学学科地位

上篇：名词解释

新闻事业：广大新闻从业人员所从事，经过含有相当规模多种专门机构，以多种方法采集和传输新闻，反应舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响常常性活动。通常能够把新闻事业分为新闻机构和新闻传输媒介（简称传媒）两个部分组成，不过新闻事业是指大家所从事社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。

新闻传媒：是指以传输新闻、引导舆论为基础任务和关键活动传输媒介，有报纸、广播和电视三大关键类别，通讯社也包含在内。

大众传输媒介：指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介，还包含多种音像设备及其制品和它们制作、播放和接收设施。

媒介产业：又称传输产业，是信息产业一个分支产业，关键有报业、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告企业等。它使用基础原材料是信息，应用基础设施和技术设备全部是信息产业部门提供高技术产品，实施职能基础上是搜集、加工、传输信息，进行信息生产目标基础上是为社会公众提供信息服务，它产品全部是信息高度密集产品，含有信息价值多层次性、间接性、增值性和高渗透性，媒介产业从业人员是知识和智力密集型劳动者。

集约化经营：以办报、办台为中心，以资本为纽带，实现资产重组，发挥优势，开拓市场，搞活经营，实现产业化和逐步实现规模化和集团化，以增强实力，有效地抵御中国外市场上风险。

企业化经营：继续完善宏观管理体系，深入建立健全激励机制、竞争机制和约束机制；在物资管理上，要着眼于使用增值；在生产管理上，要着重成本管理，使全部生产要素配置优化；在财务管理上，要着眼于资金运行，使资金获取更大投资效益；在经营和管理上，要利用市场机制，形成公平合理经营秩序和竞争规范；在人事管理上，要考评量化，重实际绩效和民主选拔人才。

下篇：考点详解

无产阶级新闻事业特点是什么？

报刊是宣传和组织工人、农民及广大人民群众进行推翻资本主义制度关键工具，政治功效和阶级意识全部被提到了首位，革命领袖也全部把报刊作为指导革命斗争关键手段。因为处于革命时期，报刊经济功效不可能得到充足显现，办报办刊经费来自政党和党内组员供给，经营管理不可能列上议事日程。

目前中国各类传媒总情况是怎样？

政治家办报（台）、企业化管理、市场化经营、社会化服务。

新闻事业基础特征是什么？

新闻舆论性，全部新闻机构和新闻媒介全部把传输新闻和信息、引导舆论视为己任，这是新闻事业区分于其它文化教育事业基础特征。

倾向性，新闻事业含有意识形态属性，肯定带有鲜明思想倾向，在阶级社会里，思想倾向关键表现为不一样阶级阶级性。

社会性，新闻事业所属新闻机构和传输媒介，全部面向社会，面向受众，强调为广大读者、听众和电视观众服务，在中国，新闻事业强调以社会效益为最高准则。

经济实体性，伴随社会主义市场经济体制逐步建立，中国新闻事业已经开始含有了经济实体特征和属性。

新闻事业发展和形成通常规律是什么？

关键有下列四个规律：一、新闻事业形成和发展受社会经济水平制约；二、物质科技手段直接促进新闻事业发展；三、社会政治生活情况，对新闻事业盛衰有重大影响；四、新闻事业本身总是