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第1章绪论
1.1研究背景
电视广告作为众多广告主推广产品和传播品牌策略的重要手段，其具有较长的发展历史、传播范围广泛、感染力强，使得受众在较短的时间里可以了解广告的主要内容，刺激起购买欲望。随着女权主义运动的影响和社会的不断进步发展，电视广告中的女性形象也在发生转变，原来女性形象大致可分为：贤妻良母型、娇小可爱型、职场精英型和魅力性感型。但是随着大众传媒的普及和扩大，人们的思想观念解放和审美水平的提升，对于传统女性形象的关注程度逐渐减弱。从而渐渐出现了自信独立型、科学技术型和社会贡献型等新形象的出现，改变了人们对女性形象的固有认识，使女性角色在社会上的话语权扩大。
1.2研究目的以及意
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