广告管理答案 .pdfVIP

【多选题】广义广告定义是指（）两类型广告的统称。

A.营利性

B.促销性

C.公益性

D.非营利性

【答案】AD

【多选题】POP广告创意技巧包括：（）。

A.注重心理攻势、造型简洁、注重陈列

B.主要体现平面广告元素、迎合促销策略和计划

C.个性鲜明、注重现场效果、以形象和文字造型为主导

D.“爱达说”法

【答案】ABC

【多选题】网络广告特点包括：（）。

A.成本低廉性、感官强、可控、操作便利

B.受众数量可统计性、信息刊播灵活性

C.针对性、信息及时性

D.广泛性、交互性、受众数量可统计性、信息刊播灵活性、成本低廉性、感官强、可控、操

作便利

【答案】ABCD

【多选题】植入式广告的优劣包括：（）。

A.易被误认为是媒介的组成部分

B.广告元素整合力度差

C.灵活性差

D.受众人数庞大

【答案】ABD

【多选题】广告效果测评“定性研究”主要方法有（）两大类。

A.头脑风暴法

B.特殊访谈法

C.投射法

D.焦点访谈法

【答案】BC

【多选题】新广告运动的效果测评更注重：（）。

A.广告活动对目标消费群个性的关怀测评

B.广告活动的跨国界文化交流的测评

C.广告媒体的人文关怀测评

D.广告运动的社会观念贡献测评

【答案】AD

【多选题】由美国广告顾问白德尔提出来的AIDAS模式（又称“爱达说”）包括（）。

A.注意（attention）兴趣（interest）

B.做（do）

C.行动（action）

D.满足（satisfaction）

【答案】ACD

【多选题】广告效果测评的内容主要表现在三方面：（）。

A.广告信息测评

B.广告产品测评

C.广告媒介测评

D.广告活动效果测评

【答案】ACD

【多选题】广告组织主指：（）。

A.中国广告协会

B.中国对外经济贸易协会

C.中国广告学会

D.国际广告协会

【答案】ACD

【多选题】广告刊播策略包括：（）。

A.广告时间策略

B.广告频度策略

C.广告形式系列策略

D.功效形式系列策略

【答案】ABCD

【多选题】广告创意中属于群体思考法的包括（）。

A.独立思考法

B.头脑风暴法

C.集思广益法

D.帽子角色法

【答案】BCD

【多选题】垂直思考法与水平思考法的区别（E·迪博诺博士结论）是：（）。

A.垂直思考法是选择性的淘汰，注重质量，而水平思考法只管单位时间的生产数量，不是去

选择和淘汰；垂直思考法只根据一个方向去移动，而水平思考法依据生产出来的方向去移动，

而非依赖选择性的方向去移动；垂直思考法是分析性的思考过程，水平思考法属于刺激性的

思考过程；垂直思考法是连续性的，而水平思考法则可以跳跃的方式来思考；垂直思考法必

须在每一个步骤前有被确认的过程，而水平思考法却不必去确认任何一个步骤

B.垂直思考法运用否定的结果来解释某些思考过程，而水平思考法在思考过程中，不需要用

负面结果来解释；垂直思考法是集中并排除其他相关因素以外的思考方式，而水平思考法则

是接纳各种不同角度共同思考的方式；垂直思考法不论在种类或分类、分级的设定上都是固

定的，水平思考法就没有这些限制

C.垂直思考法根据大多数都一样的过程思考，而水平思考法在这一点上和垂直思考完全不同

D.垂直思考法在有限的过程中思考，水平思考法是尽可能朝各种不同方向思考

【答案】ABCD

【多选题】广告预算“比率法”包括（）等。

A.销售比率法

B.生产比率法

C.毛利比率法

D.目的达成法

【答案】AC

【多选题】广告媒介决策主要主要受制于（）的因素。

A.营销与广告的因素

B.媒介本身因素

C.产品或品牌素质因素

D.社会文化环境因素

【答案】AB

【多选题】广告媒介策略的作用包括：（）。

A.运用媒介策略是企业营销策略的重要组成部分

B.媒介的选择策略直接影响广告目标实现的效能

C.媒介选择策略直接影响广告作品形式的宣传效能

D.媒介策略的组团直接影响受众家庭生活经营的科学性

【答案】ABC

【多选题】导致新媒介迅猛发展的主要原因有：（）。

A.人们思想觉悟不断提升

B.不断涌现创新技术平台成为新的发展趋势

C.新文化交融密切，文化和技术视野不断拉宽

D.人们对旧媒介出现审美疲劳现象

【答案】BCD

【多选题】整合广告策略的发展趋势有（）。

A.整合传播方式

B.整合社会资源

C.整合专业技术力量

D.整合传播理念

【答案】AD

【多选题】奥美广告公司创始人，被誉为“广告教父”的大卫·奥格威，以讲事