旅游业品牌建设研究阐述.docx

和品牌一样，旅游景区品牌是在旅游者和旅游景区之间建立起来的，旅游景区可以通过提高服务质量、改善旅游环境等方式和其他的旅游景区区别开来。”；Blain（2005)认为，旅游目的地品牌化是一系列市场营销活动，这些活动共同创造出能够积极影响消费者目的地选择行为的目的地形象；LipingA.Cai(2007)指出目的地的品牌总是与其地理名称相联系，并专门对乡村旅游目的地品牌合作模式进行了研究；StevenPike（2009）分别从案例研究、发表刊物及概念性论文三个方面整理了关于对品牌以及旅游企业品牌研究的文献统计。由此可见，国外学者早期非常强调旅游品牌与旅游形象、品牌定位的重要性，认为二者密不可分。