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泓域咨询MACRO/孕婴童用品项目立项申请报告

孕婴童用品项目立项申请报告

一、概述

（一）项目名称

孕婴童用品项目

（二）项目提出的理由

孕婴童行业是指女性在孕期和产后以及0-6岁的婴童在不同年龄阶段，

因对衣、食、住、行、育、乐、医等各个方面的需求，催生的综合性产品

及服务产业。孕婴童行业可以划分为孕产行业和婴童行业。

随着二胎政策全面开放，新一波生育高峰将来临。预计到2018年年末，

母婴家庭群体规模将达到2.86亿，母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力

巨大。

母婴市场可以分为婴童产品、婴童服务、孕妇产品和孕妇服务四大品

类。其中，婴童产品所占市场份额最大，市场渗透率高于其他三大品类。

数据显示，近20年母婴市场的平均增速为10%，近年来甚至达到15%

以上。对于母婴市场高速增长的主要原因，首先是消费人群保持增长态势。

根据艾瑞研究报告，预计到2018年出生率将攀升至12.81%。，新一波出生

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高峰到来，母婴家庭人群规模进一步扩大。因此，母婴产品的需求将明显

增加。

第二是“全面二孩”政策落地，人口红利进一步释放。2016年作为

“全面二孩”元年，当年新生儿数量比2015年多增131万。据国家卫计委

预计，“十三五”时期每年出生人口规模将在1700万至1900万之间。如

果每个新生儿每年消费1.5万元，新生儿每年将带来数千亿元的消费。

第三是居民可支配收入稳步增加，母婴市场规模进一步扩大。2017年，

母婴市场新增用户中70后、90后人群增长较快。新生代父母的收入水平普

遍提高，使得家庭可支配收入进一步增加，购买力不断提升。

第四是消费结构的变化为母婴行业带来新的发展契机。目前占据母婴

市场份额较大的是奶粉、食品、棉纺制品和儿童用品四大类，主要涉及吃、

穿、用方面，娱乐和教育所占份额较小。在发达国家的母婴市场中，娱乐

和早教类产品的市场份额很大。未来母婴市场结构中这两类消费将明显提

升。

母婴市场爆发的最大红利并不是来自于二胎政策的放开，而是移动互

联网的红利。从PC向移动的迁移过程中，在这个过程更快地切到人口红利

的将脱颖而出。

2017年我国母婴童用品市场规模约26220亿元，同比2016年的22276

亿元增长了17.71%。目前，我国母婴童市场主要分为孕产用品和婴童用品

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和母婴童服务。2017年我国母婴童用品规模约26220亿元，其中孕产用品

760亿元，婴童用品规模约8860亿元，母婴童服务规模约16600亿元。

（三）项目建设单位

xxx科技发展公司

（四）公司简介

公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以

人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公

司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。

未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质

量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。我们将不断超越

自我，继续为广大客户提供功能齐全，质优价廉的产品和服务，打造一个

让客户满意，对员工关爱，对社会负责的创新型企业形象！公司始终坚持

“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客

户需求为中心，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务理念，

奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于为客户量身定制出完美

解决方案，满足高端市场高品质的需求。本公司奉行“客户至上，质量保

障”的服务宗旨，树立“一切为客户着想”的经营理念，以高效、优质、

优惠的专业精神服务于新老客户。

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公司致力于高新技术产业发展，拥有有效专利和软件著作权50多项，

全国质量管理先进企业、全国用户满意企业、国家标准化良好行为AAAA企

业，全国工业知识产权运用标杆企业。

未来，公司计划依靠自身实力，通过引入资本、技术和人才等扩大生

产规模，以“高效、智能、环保”作为产品发展方向，持续加强新产品研

发力度，实现行业关键技术突破，进一步夯实公司技术实力，全面推动产

品结构升级，优化公司利润来源，提高核心竞争能力，巩固