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在线购物中增强现实技术对消费者购买行为的影响机制研究

目录

1.内容概要................................................3

1.1研究背景与意义.......................................4

1.2文献综述.............................................5

1.2.1增强现实技术的历史与发展.........................7

1.2.2在线购物的特点与应用.............................8

1.2.3相关研究综述....................................10

1.3研究目的与问题......................................11

1.4研究方法和结构......................................12

2.理论与模型构建.........................................14

2.1AR技术及其在零售中的运用............................16

2.1.1什么是增强现实技术..............................17

2.1.2AR在购物场景中的应用示例........................18

2.2消费者决策过程模型..................................19

2.2.1感知与注意......................................20

2.2.2决策过程........................................22

2.2.3购买行为........................................23

2.3影响机制分析框架构建................................25

2.3.1可感知性........................................26

2.3.2提高便利性......................................27

2.3.3情感参与........................................28

2.3.4社交互动........................................29

2.3.5后验评估........................................31

2.4研究案例/场景/设计的说明与数据收集方式..............31

3.研究实施与数据分析.....................................33

3.1数据分析方法........................................36

3.2AR技术在购物中的效果评估标准制定....................37

3.3数据收集与处理......................................39

3.4理论模型验证........................................40

4.研究发现与讨论.........................................41

4.1结果解读............................................43

4.1.1增强现实技术的实际应用影响......................44

4.1.2消费者心理与行为反应............................46

4.2讨论与反思..........................................48

4.2.1理论贡献与实践应用价值..........................49

4.2.2问题与挑战......................................50

4.2.3未来研究倾向....................................51

5.结论与建议....................................