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图书营销策划方案

篇一：图书营销策划方案

图

书

营

销

策

划

方

案

图书营销策划书

——河北大学出版社图书营销策划书

前沿

随着当前中国处于传统文化的复苏时期，各个出版社均

开始涌现出大批量的古典文学著作。而河北大学出版社也出

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版了一批此类书目，作为中学生必读的课外文学名著，我想，

不仅仅是中学生，作为知识分子，我们都应该了解的历史和

传统。

一、本案策划目的

让更多的人开始了解中国传统文学，让中国的古典文学

源远流长。当然，要想在众多同类图书中脱颖而出，我们就

要在传统营销中寻求突破、在互联网经济中寻求发展、在跨

媒体竞争中打造品牌、在网络营销中觅得良机。

该营销方案将包括各种渠道，以各种方式将图书在最大

层面上进行推广。在本案中，将会采用各种方式结合的方式，

建立河北大学我们自己的品牌，能够让读者买到舒心的书，

读的放心，尽可能地为读者提供最好的服务。

二、当前营销环境分析

1、市场环境分析

当前的市场营销，应适当的采用传统营销和网络营销相

结合

的方式作为其主要的营销方式，这样的话，才能相得益

彰，得到更好的发展。

2、产品分析

我们河北大学出版社作为正规的出版社，有着正规而稳

定的供货渠道，所以我们始终能够保证我们所出售的书籍都

是正版图书，而且为了保证图书质量，让消费者能够放心的

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购买我们的图书，我们保证所有图书如有问题将全额退款，

并声明赔礼道歉，我们的书店“新华书店”是官方书店，图

书种类全多，能够最大程度的为读者提供所需的图书。

3、消费者分析

该丛书主要针对知识分子、中学生、大学生所打造的中

国古典文学名著系列丛书。在于让其在接受新鲜知识的同时，

也让我们传统文化得以薪火相传。

三、具体的营销方案

1、宣传策略

（1）网络宣传。

第一，建立一个宣传咨询的网站，在网站上进行推广促

销。在网站上发布新书信息，导读指南，网上购书指南，宝

贵意见留言板等板块，希望广大读者积极购书和多多支持我

们的图书。

第二．博客营销。图书策划人的博客。可以针对社会热

点问题进行解读，发表一些新颖独特的观点看法等拉近与读

者的关系。

（2）电视宣传。

第一，发布新闻的形式，让媒介宣传。

第二，与电视剧相结合，推出“有奖竞猜”、“有奖互动”

等形式来促进消费者的买书。

（3）讲座宣传。

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在学校开讲座，宣传中华传统古典名著。在一定程度上

激励中学生大学生读名著的欲望，进而刺激其买书。

（4）广告宣传。利用传统的平面广告，来宣传图书。

（5）图书展示。

在人群密集的地方，尤其是学校等地方做图书展示。

2、质量保障。

（1）图书质量。

（2）制作精美书签，当然书签也是一种广告，可以是

某种商品的广告。

3、促销手段。

（1）有奖竞猜、有奖互动等。与电视剧、广告等相结

合，推出“有奖竞猜”、“有奖互动”等形式来促进消费者的

买书。

（2）建立消费者个人信息库。以送代金券，实行积分

制等等形式来刺激消费者的下一次消费。也可以在定期的时

间里赠送小礼品等来建立与消费者的良好关系。还要定期与

顾客保持联系。

（3）对部分图书进行打折销售，达到双赢。

四、实施计划

在计划的实施过程中，要逐步完善并加强管理。对于错

误要及时的纠正，因而我们的编辑和相关的营销人员的责任