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有关移动通信向信息经营方向发展的探讨

摘要。本文通过对邮电分营、电信重组后通信与信息市场格

局变化的分析，提出移动通信公司作为主体通信企业之一，不仅

要大力进展移动电话用户，扩大市场占有率，而且要向信息经营

方向进展，大力开发信息广告业务。利用移动通信系统先进的技

术手段与特殊的业务功能，将通话传递与信息传播相结合，并以

多种经营方式（如组建移动信息公司）运营操作，在广阔的信息

领域占有一席之地，不仅是必要的，而且是可行的。

关键词：移动通信经营策略

1移动通信向信息领域进展的必定趋势

自80年代末期我国引进移动通信系统以来，即以一发而不

可收的态势迅猛进展。全国移动通信网逐步完善，移动电话用户

成数量级地增长，使得传统电话业务币场发生了深刻变化。

移动通信系统就市场占有率与电话普及率而言，尽管尚不及

固定电话，但它的增长幅度，却超越了固定电话。

这种变化，突出地表现在移动通信的进展趋势上。与固定电

话相比，移动通信更适于全球个人通信的进展趋势。

这种变化，还表现在信息经营方面。信息的本质是流淌的。

与固定电话相比，移动通信更适于瞬息万变的信息流淌，从而开

发更加广泛的信息业务。

这种变化，是邮电分营、电信重组为移动通信带来的一个历

史性机遇。即移动通信系统从分支地位一举成为主体通信企业之

一，使得它面对日趋猛烈的市场竞争有更多的主动权。移动通信

面对的市场有更大的潜力与可塑性。

邮电分营，使原先那种政企不分的混合体变成真正独立经营

的企业，邮政与电信各自走上独立进展之路。它使得中国电信能

够轻装上阵，得以摆脱以往那种相互依靠自我迁就的局面，增加

危机紧迫感，刻苦寻求经营之道。电信重组后，移动通信尤为如

此。

邮、电、移三分天下，同是信息产业的骨干力量，但它们在

信息产业中的基础不一致，表现不一致，信息经营地位自然是完

全不一致的。

信息经营是指，邮政、电信与移动通信企业利用现有网络资

源，从事信息采集、编制、传递、传播、中介、代理、合作开发

等经营服务活动，利用信息资源制造直接与间接经济效益的过程。

邮政企业似已意识到依靠单纯信息、实物传递已经不能摆脱

在通信市场上的被动局面。他们利用邮政网络，在传统信函业务

基础上变换花色品种，办起的商业信函、广告速递、明信片。礼

仪通信等业务，带有一定的信息经营色彩。但他们在信息采集、

编制、传播等方面创新不足，保守有余，并没有取得信息经营的

长足进步，使得很有进展前途的几项新业务起伏不定。他们的经

验教训应当引以为鉴。

电信企业从单纯信息传递（传输）向信息经营方向进展步伐

稍快。程控电话异军突起之后，随之而来的一系列新业务竞相崭

露头角。数据通信、可视图文、电子信箱等业务本来是从事信息

经营活动的极好手段，只惋惜应用不善，并没有带来预期的经济

效果。好在计算机通信（如互联网）后来居上，但仍未摆脱单纯

信息传递的巢日，多半起“桥梁”“公路”作用，而没有大踏步

向信息经营方向进展。只有电话信息服务台（160、168）名正言

顺地登上了信息经营的大雅之堂，取得了信息查询与广告通信方

面的诸多收益。他们的成功经验是值得借鉴的。

目前移动通信系统在信息经营方面尚属白纸一张，暂无经验

可谈。一方面，在电信重组往常，受电信经营管理体制的制约，

移动通信没有在信息经营方面得以施展；另一方面，拘于移动电

话组网。放号、保护等诸方面的压力，尚来不及将信息经营摆上

议事日程。但随着移动通信系统日趋完善，移动电话新业务陆续

推出，信息经营不仅有了较为雄厚的物质技术基础，而且有了一

定的精神准备。

综上所述，总体来看，名为信息产业的邮、电、移三支骨干

力量，在整体营销策略方面，尚未调整到信息经营方向上来。从

上至下强调的是“放号”多少，“能力”多大，要紧靠“邮资”、

“话费”来维持收入水平。打破单纯信息传递的固有模式，向信

息经营方向进展，是信息产业进展的必定趋势。关于移动通信系

统来说，正确地估量自身在信息产业中的地位，趁着其他通信方

式在信息市场遗留的大块空白，将信息经营纳入移动通信主体经

营战略目标，是非常必要的，有益的。

2移动通信向信息领域进展的营销策略

信息经营之因此要摆在移动通信企业的战略地位上，这是由

于信息经营与单纯信息传递的性质是不一致的。

单纯信息传递源于传统的邮电通信性质。“邮电通信业。承

担信息传递、办理