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社会治理

SocialGovernance

农业品牌数字化转型的实现路径

赵敏婷陈丹

农业品牌建设是实现质量兴农和产业兴农的重要途径。数字化技术的应用与普及“重构”了

【摘要】

农业品牌建设的发展模式，推动农业品牌数字化转型已经成为提升农业产业竞争力的“高级赛道”，

成为加快数字农业发展的重要环节以及推动乡村振兴的重要抓手。农业品牌数字化转型的实现路径

主要包括：农业品牌产业的数字化转型、农业品牌文化的数字化建构以及农业品牌数字化人才的培养。

农业品牌数字化转型必然是一个过程，不可能一蹴而就。

农业品牌数字化转型数字化人才F323A

【关键词】【中图分类号】【文献标识码】

前，以移动互联网、大数据、云计算、人工智能并能够发挥带动作用，农业龙头企业数字化生产需要加

当

为代表的信息技术发展迅速，加快推动整个社会快运用新技术，实现对大田种植和设施园艺的智能感知、

迈入数字化时代。积极探索农业品牌数字化转型的实现智能分析、智能控制。二是通过数字化实现产业链整合

路径，对提升我国农业产业竞争力、推进数字农业建设升级。数据是构建农业产业链“零距离一体化”的核心

和全面推进乡村振兴具有重要的现实意义。要素。通过对数据资源的整合，围绕“补链强链延链”

构建数字化产业生态模型，尽快形成数字化生产加工销

农业品牌产业数字化转型路径售全链整合、一二三产业一体融合的发展格局，为农业

品牌产业发展赋能。三是建立基于RFID技术的农产

农业品牌建设贯穿农业产业发展全过程，品质量追踪溯源信息管理系统。利用RFID技术

推动农业品牌数字化转型是顺应数字时代快速、自动、准确采集和存储信息的特性，

农产品生产和消费升级的现实要实现对农产品种植、采收、加工、

求。实现农业品牌产业数字化运输、销售全周期的跟踪监测。

转型需要运用互联网、大数据、推进农业品牌产业数字化

云计算等技术不断推进生产数平台建设。扩大数字技术在农

字化、运营平台数字化和产业结构业品牌产业中的应用范围，为农业

绿色化。生产、品牌管理、品牌营销与品牌服

加快农业品牌生产数字化步伐。农务提供技术支持，有利于拓宽农业品

业品牌产业的数字化首先应该把焦点和牌的发展空间。《中国农业品牌发展报告

重点放到农产品生产的数字化上来。农（2021）》统计数据显示，2018—2020

产品的数字化生产，是指将传感器、大数据、年，品牌农产品在电商平台上的成交总单

云计算、物联网等技术与农产品的生产相结合，建立数数逐年增长，销售总额增速明显。2020年入选中国农业

据采集、传输、存储、处理的系统，实时感知和掌控生品牌目录的300个区域公用品牌产品销售额达到42亿

产的各个环节，提高农业生产的效率和农产品的质量。元，较2018年增长近20％。一