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广告策划方案ppt

广告策划方案

1.背景分析

-描述产品或服务的背景和特点

-分析目标受众和竞争对手的情况

-评估目前市场营销策略的有效性和可改善的方面

2.目标设定

-确定广告的主要目标，例如增加品牌知名度、提高销售额等

-设定明确的目标指标，例如在一定期限内增加产品销量10%

3.受众分析

-确定目标受众的人口统计信息，例如年龄、性别、职业等

-研究目标受众的购买行为和消费习惯

-确定目标受众的兴趣和关注点，以便更好地定位广告内容和

媒体选择

4.定位与差异化策略

-确定产品或服务的独特卖点和核心竞争力

-确定目标受众最关心的问题和需求，与竞争对手进行对比

-制定差异化的广告定位策略，突出产品或服务的独特价值

5.广告创意

-确定广告的核心信息和主题

-设计创意和图形，确保与品牌形象和产品特点相吻合

-创造有吸引力和独特性的广告内容，以产生情感共鸣和记忆

点

6.媒体选择

-研究目标受众的媒体消费习惯，确定最适合的媒体渠道

-借助市场调研数据，评估不同媒体的覆盖率、影响力和成本

效益

-制定媒体购买计划，确保广告能够在目标受众中有效传播

7.广告传播策略

-确定广告投放的时间和地点，以最大程度地吸引目标受众

-制定广告传播计划，包括预算、频次和持续时间等方面的考

虑

-结合不同的传播渠道和媒体，以实现最佳效果

8.广告效果评估

-设置评估指标，例如品牌知名度、销售额增长、客户满意度

等

-进行定期的数据收集和分析，评估广告的效果

-根据评估结果进行优化和改进，提高广告的效果和ROI（投

资回报率）

以上是广告策划方案的基本内容，通过深入研究产品和目标受

众，确定合适的定位和创意，选择适宜的媒体和传播策略，以

及定期评估广告效果，可以帮助企业提高品牌知名度和销售业

绩，实现广告营销目标。