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广告策划书

1.广告策划书1

一、前言

科技日新月异地发展，手机已成为科技快速发展的代表杰作。手机对于广大人

们来说可是“生命之水”。人们的生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机，已成

为人们日常生活不可缺少的一部分。现今的手机除了沟通交流外，手机更多的被应

用于娱乐，如购物、游戏、上网、听歌、拍照等。人们的需求不断的增加，手机的

功能也相应地增多，各种品牌、各种款式、各种功能的手机在市场上风云变幻。伴

随着多功能手机的市场推广，多功能远远不能满足人们对生活质量的追求，智能手

机应运而生。手机市场已经从前几年的诺基亚独占鳌头到如今Iphone智能手机的

异军突起。随着智能手机的需求增长速度的不断攀升，智能手机在市场上呈现繁荣

状态。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机成为新一代的手机新宠，才能发

满足人们日益增长的需求，智能小米手机成为人们时尚生活的不二之选。小米公司

推出的新产品小米2S手机迎合这一潮流趋势，采用全新技术，更有着巨大的发展

潜力。

本策划案主要侧重于小米2s手机推广上市，主要强调宣传相较于其他智能手

机小米手机2S独具的优势，从而突出小米2S手机的与众不同。

二、产品市场分析

（一）手机行业目前的市场规模

中国消费者有一个消费特性—“追求物美价廉”，但在我国拥有全球手机近

1/3产量和约1/5的销售市场动辄几千元的高端国际品牌如iphone，千余元的智能

手机功能却勉强智能，所以一款高端配置，价格千余元性价比极高的手机将会占有

中国普通智能手机消费市场大部分份额。

目前，国内智能手机规模不断扩大，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、

诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场充满变数。在这

样的背景下，国产手机厂商只能在继续走平价亲民路线的基础上积极把握住机会深

掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。

（二）产品特性分析

小米2S手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专门打造一款高

品质智能手机。手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工

程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学

工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江

吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。小米2S手机是一款由小米科技研发、由英华

达代工制造的MIUI平台智能手机。

20xx年4月9日，米粉节上，小米2S手机采用全球最顶尖的移动终端技术与

元器件，搭载高通骁龙600四核1、7G正式发布，并在其官wang进行销售，售价

1999元。以下是其具体参数：

2、图形性能堪比XBOX游戏机Adreno320图形处理芯片采用Adreno320图形处

理器，每秒渲染2亿个三角形、填充32亿个像素点。轻松运行必威体育精装版大型3D游戏、

流畅播放1080p高清视频，堪比专业游戏机与高清播放器！

（三）竞争者分析

20xx年是智能手机腾飞的时代。手机市场的构成整体品牌诺基亚、三星、索

尼爱立信用户依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托罗拉位居第四，国产手机品牌

多处第三阵营，可见国产智能手机竞争激烈。

三、产品SWOT分析

竞争压力大(竞争者多而强)

市场增长缓慢

手机技术革新要求快

核心技术掌握不够

通货膨胀严重

市场大,消费力强

消费者需求大

国家法律对手机市场的完善，为手机事业的发展提供了法律保障

3G宽带的显着提升

性价比高，渠道统一化

产品功能独特，技术系统创新性强

管理技术团队强大

销售方法新颖

融资资源渠道大

广告宣传好，品牌知名度较高

销售网络瓶颈大

顾客忠诚度低，市场发展不够成熟。

售后服务体系不完善

总体来说，小米2S在市场上是机遇与挑战并存。

四、目标人群分析及定位

小米2S是一款新上市的`国产高科技智能手机。目标人群主要定位在各类年轻

爱玩手机人群尤以学生和白领这类人群为主。

小米2S的功能强大、性价比高、价格定位低的特性大大的迎合这类人群追求

生活、时尚、自由的消费心理，他们消费心理欲望强，在加上小米2S的定价符合

其消费水