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广告策略相关概念
名目
第一局限根基概念整理
1、常用传播工具
媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电
视、传播
数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电
视等，最重要的是网络广告
SP活动
SP〔lesPromotion〕：是企业对同业〔即中间商〕或消
费者提供短期驱策的一种活动，以诱使其采办某一特
定产品。
PR活动
公共关系〔PR〕：是一个社会组织贯穿在日常经营治理
实践中的一种根基的治理立场和价值瞧，它运用传播
的手段来抵达组织与公众之间相互了解、相互合作的
目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求
得自身更好的生存和开发。
活动营销
活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐〔包括演
唱会〕、文化、体育等大型活动，来抵达营销传播的目
的
直效营销
直效营销：确实是根基运用任何营销传播活动〔广告、
公关、促销等〕，将目标对象群界定在“个人〞的本原
上，并与他建立一对一的直截了当关系。即借此“个
人化〞的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通
过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和
企业的了解，进而提高信心，增加采办率何种程度；
另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而开发、
提供更好商品。
特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的
工作，因此，最好托付广告公司往做。
2、媒体的分类和特点
电视广告1
分类
一般电视广告片
标板：时刻较短，一般为5秒，甚至更短
栏目冠名广告
直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对
产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的区
不是，此类广告一般会出现产品的价格，并一律会
提供一个销售热线供人们定购
贴片广告：固定在某一部电视连续剧中插播
字幕广告：播放促销信息时，效果佳
优点
既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜
作企业的形象广告。这是电视的最大优点
受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电
视，不像报纸和杂志，有特定的读者层
市场相应快。短期内的大量播出，能够在几天内就
将企业的知名度提高到一定水平
深进家庭。电视是以家庭为单位收瞧的，家庭成员
在收瞧电视时能够相互交流，关于家庭消费品或需
要家庭成员共同决策的广告，电视媒介是特别有效
的
缺点
时刻较短，一般只有15至30秒〔直销广告和专题
片除外〕，有些因此更短，特别难传达更多的产品信
息，只适宜做形象广告〔传达信息量有限〕
广告制作本钞票高。因此，一个企业的电视广告片
往往一年甚至更长时刻才更换一次，应变性较差〔更
换频率低〕
检核要点
视觉效果强烈吗？
开场就能抓住瞧众的视线吗？
结尾是否再度强化了消费者的印象了呢？
报纸广告2
分类
一般报纸广告：最要紧
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