广告在我们生活中的应用以及对我们产生的影响 .pdfVIP

生活中的广告

现代社会，广告无处不在，我们生活在一个广告社会，一个广告时代。谈起

何为广告，一句话可以概括，“广而告之”。具体来说，广告有广义和狭义之分，

广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又

称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明

等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目

的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企

业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

在日常生活中，我们接触的广告类型可谓是多种多样，应接不暇。按照不同

种类划分，可以有以下：

★以传播媒介为标准

报纸广告杂志广告电视广告电影广告网络广告

包装广告广播广告招贴广告POP广告交通广告直邮

广告车体广告门票广告餐盒广告随着新媒介的不断增加，

依媒介划分的广告种类也会越来越多。

★以内容为标准

产品广告品牌广告观念广告公益广告以目的为标准

告知广告促销广告形象广告建议广告公益广告推广

广告以广告策略为标准单篇广告系列广告集中型广告

反复广告营销广告比较广告说服广告表现手法为标准

图像广告：图片为主文字设计广告：文字编排为主幽默广告：幽默情

景为主人物肖像广告：电影明星歌星各行业代表人物视听广告：声

音影像音乐节奏

★以广告传播范围为标准

1.国际性广告2.全国性广告3.地方性广告4.区域性广告

★以广告传播对象为标准

消费广告企业广告

★以广告主为标准

一般广告零售广告

广告给我们生活带来的便利。如购物，如安排时间，如对人们的教育，如宣

传知识等。但也可以说广告给我们带来的麻烦，如播放太频繁、太乱、太单调，

还有一些虚假广告给人带来的害处。

这个高度发达的社会里，广告可以说无处不在。且不看走在街上信手拈来的

广告单张，其中的浮夸作假之为早已令人不敢恭维，单是关系到我们日常生活的

广告，已包含了太多弄虚作假的成分。这些广告容易蒙骗大众，更甚者损害了人

们自身的利益和社会的利益。就如广州某所整形医院，打着“全球领先科技”的

广告，欺骗了不少爱美的女士。这种手术不但没起到美容的作用，还给上当者留

下了一身的后遗症，实在是得不偿失！作假的广告，对于人们生活的影响，确实

是不可轻视啊！

然而，社会上也有一些曾激励着人们进取、向上的广告。如一些公益的广告，

宣传社会道德的广告，它们能够影响我们的价值取向，能让社会风气向着良好的

方向发展。

1、促进竞争，开拓市场

大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费

者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市

场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能

使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高

商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少

的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而

抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

2、激发需求，增加销售

一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的

欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名

推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他

公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到