社交脱圈新模式-户外运动品类报告(2022)-890新国货.pdfVIP

社交拓圈新模式户外运动品类报告

报告介绍

过去户外运动是少部分人的专属游戏，往往意味着长途跋涉和自我

挑战，近年来受到新冠疫情和健康理念的双重影响，越来越多的人

参与到户外运动中。湖边的精致露营、城市的探索骑行、草坪的极

限飞盘等各种新型项目，让户外运动逐渐被赋予强社交、低门槛、

休闲娱乐等新特征。2021年户外运动用品的市场规模达到3575亿

元，预计2022年将突破4000亿大关，年均复合增长率在13.5%左右。

目前户外运动用品的主要参与者包括上游的纺织、化纤、包装材料

提供商，中游的产品制造商和品牌商，以及下游的终端消费者和零

售商。本期报告将从户外运动的发展现状切入，分析户外运动用品上、

中、下游产业链及消费者画像，并根据户外品牌的先进打法，总结

产品、技术、营销、供应链等方面的优秀经验，探索品类未来的发

展方向。

报告看点

2021年户外运动用品市场规模为3537亿，

年均复合增长率达13.5%

我国户外运动渗透率9%，不到欧美国家的1/5

市场向头部集中，品牌份额

Top10近六成

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户外运动主要参与者是，大多来自

企业微信并回复“国货”90、95后高线城市

家庭“亲子游”是露营主要方式，的占比超过

3至5人一半

报告出品：向一凡【微信号：IvanXiang24】

报告撰写：林君、沈石宇

报告编辑：唐诗语

社交拓圈新模式户外运动品类报告

报告目录

一、户外运动品类市场现状

1.市场规模超3000亿，年均复合增长率达13.5%．．．．．．．．．．．．2

2.户外运动渗透率9%，不到欧美国家的1/5．．．．．．．．．．．．．．．．．3

3.市场向头部集中，Top10品牌份额近六成．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

4.政策利好户外运动，基础设施逐步完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、户外运动品类发展特点

1.户外运动用品产业链图谱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.户外运动可细分为三大类，强社交属性成吸引点．．．．．．．．．．10

3.低门槛户外运动是主流，徒步、露营流行度高．．．．．．．．．．．．12

4.服装类是户外用品市场的核心，靴鞋类高速增长．．．．．．．．．．．．．13

5.精致露营爆发式增长，天幕、咖啡壶销量涨百倍．．．．．．．．．．．．．．．14

6.渠道快速线上化，电商成主销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、户外运动品类消费者洞察

1.户外运动主要参与者是90、95后，大多来自高线城市．．．．．．．18

2.中青年是露营消费主体，女性占主导男性买帐篷