【研报】AppGrowing：2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书.pdf

AppGrowing国际版

游戏出海

移动广告创意与策略

白皮书

2024Q1

AppGrowing°露三南群片发

数据说明及版权声明

据说明

本报告的移动广告相关数据来源于专业的全球移动广告情报分析平台AppGrowing国

际版(appgrowingnet)所追踪移动广告情报，统计时间为2024年第一季度，数据

履盖全球主流流量媒体、涉及50+个国家及地区，具体数据指标参考各页标注。

本报告中的投放排行榜均以移动广告投放数作为排名的依据，不涉及SEM广告，广

告投放数来自于AppGrowing全球实时采集，仅供参考。

旋权声脂

本报告由有米云旗下AppGrowing出品，报告中所有的文字、数据、图表均受有关商

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01

AppGrowing°三片

关键要点：大盘总览

总体广售漠与份布

1.2024年第一季度，海外手游广告市场整体呈现出积极的增长态势。游戏公司在广告投放上

表现出活跃的态度，在投潇戏数量同比、升新游的推出虽然在第一季度不足

高丽，但同比去年切有所增长。这一现象反映出薄戏行业对市场的信心以及对广告作为

推广手段的重祝

2.欧美市场对休闲和益智解进类手游仍具有很离的战路意义，同时拉美市场因其快速增长的

潜力正成为手游广告投放的新热点

3.厂商的推广策路呈现多样性，因使处在相似的赛道，不同萧戏厂商在推广策略和产品布局

上份然存在显著差，这表明成功的推广策路需要结合产品特性、自身经验、目标用户群

体以及市场环境，材定出具有针对性和创新性的营销方案

市场趋景的脑空

1.混合休闲游对的醚起推动了广告创意内容的进化。落戏广告内容变得更加丰富，并且更加

针对某些玩家群体的特定需求。这要求广告团队不断探素断的创意表现形式，以更种细化

的内容吸引高价值玩家的注意力

2.中重度济双正在竞相定副玩法买量策路，但该策路足一把会同时影响获客成本与玩家留

存的双刃第这不仅要求对游戏进行全方位的器玩法包装以降任落差感，还考验若厂高

的市场团队能否及时描投潜力新玩法，并积极反到道戏的副玩法设计过程中

3.有效利用AI技术，可以降低成本并提高工作效率，但同时也对广告团队提出了更高的技术

和策培要求广告团以需要建立全面的素材描述方法、标签体系，确保素材的一致性和个

性化

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02I

AppGrowing°露三南群片发

关键要点：创意案例解读

4399《田处升外97|》

果用本土明星/KOL参与广告，以本土化案略消除距离感，同时通过提供游戏内高福利吸引用户，

以及精心没计的广告创意内容和明确行动号召，有效提升游戏在韩国市场的吸引力

圆易游戏(Ege/Pr

利用理实生活情量创造用户共鸣，实出消戏适配多年替理玩家的特点，同时在上线大推期结合

广泛地区定向和多媒体推广，确保广告内容触及广泛的潜在玩家，从而有效提升游戏的市场认

知度。

二上互娱《ohouysAdvertre

利用真入荒证视频片头吸引玩家注意，同时为了迎合欧美用户的偏好，在采用副玩法素材的同

时还匹配730画风加之针对性的广告投放和煤体平台选择。成功地提升了游戏在日标市场的

可见度和吸引力

标ieStudio《GildedGardenz

采用引人入胜的3D居情动函和抽特的“主角身陷险境”开头来吸引用户的注意力，结合直焉的

玩法展示与剧情内容相呼应，以及通过emoji