《新媒体运营从入门到精通》谭贤课件.pdfVIP

第一章新媒体-新时代的制胜宝典

本书概述

移动互联网的发展，不仅促进了报纸、电视等传统媒体的转型，也催

生了一种新型的媒体形式新媒体的出现。在新媒体迅速发展的当下，

各大行业的参与者也开始采用新的营销手段来提升自身的影响力。

本书章节

l第一章新媒体-新时代的制胜宝典l第五章社群篇-充满魅力的传播媒体

l第二章技能篇-新媒体编辑需知的技能l第六章文案篇-新媒体人士必备技能

l第三章微博篇-八面微风的媒体时代l第七章粉丝篇-将人口红利转换为商业驱动

l第四章微信篇-最接地气的媒体运营l第八章新媒体以博大的妙境

项目展示

目录CONTENTS

l认识新媒体(重点)

l新媒体与自媒体（难点）

l新媒体人员的基本素质（重点）

l新媒体运营的常用思维(重点)

l移动新媒体的发展机遇

l企业新媒体的运营流程和策略

认识新媒体

这些热点你见过或听过吗？

认识新媒体

一、什么是新媒体自媒体

很官方的概念定义

•传统媒体：报纸、杂志、广播、电视

•新媒体：联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”美国《连线》杂

志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”（=传统媒体+数字）

•自媒体：普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、

新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。

在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对

或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。

•社会化媒体：社会化媒体与其它新媒体的区别在于，社会化媒体在网络中模拟了真实世界的人际关系，并且将真实世界的信

息传递方式在互联网进行移植、扩大，使得个体的声音被传播得更远。例如：基于兴趣社交的微博，基于熟人社交的微信，

基于知识社交的知乎

新媒体与自媒体

通过不同的角度来理解

概念运营角度内容角度盈利模式

相对传统媒体，门户网站、打造企业品牌，面向用户。平台账号代表公司形象，多为企业，商业变现多

客户端、各大APP等。有诸多局限。样。电商、产品销售、

新媒体可以理解为打卡上班。服务等

个人或小团队开通的自媒体打造个人品牌，面向粉丝。获取流量为目的，发挥软文、广告分成。

账号，个人IP，如罗振宇、空间更大。各种热点、

自媒体罗永浩、Papi酱。各种角度、各种怼

可以理解为个人创业。

再小的个体，也有自己的品牌。个人开通的自媒体都在新媒