【重点研报】2024中国鲨鱼裤行业白皮书.docx

Logo大小参照，品牌联合Logo高度以CBNData为准

字体：阿里巴巴普惠体2.0BOLD

封面标题字号：28号禁止出现标点符号

字体：阿里巴巴普惠体2.0

版权字号：8号（封面必须有）

保持视觉对齐

CONTENTS

目录

功能性服饰市场趋势洞察

轻功能与轻时尚盛行

鲨鱼裤行业标准

五维标准引领市场

鲨鱼裤用户洞察

定位基础与核心人群

鲨鱼裤行业流行发展趋势

鲨鱼裤的四大趋势

总结与展望

探讨鲨鱼裤的现在与未来

2

1PART

1

01

功能性服饰市场趋势洞察

轻功能与轻时尚盛行

功能性服饰市场趋势洞察：轻功能与轻时尚逐渐成为功能性服饰市场的新宠，引领时尚功能风潮

20世纪中叶至今（2024）功能性服饰消费观念和代表品类时间线

日常时尚轻功能与日常

日常时尚

轻功能与日常时

尚的结合

代表品类鲨鱼裤

日常

健身运动运动场合着装风潮

代表品类泳衣，瑜伽服

日常户外轻户外适用的外穿服饰

代表品类

骑行服、冲锋衣

硬核功能

特殊性质群体的

防护服装

代表品类军大衣，防辐射衣

专业功能便于工作场所作业活动

代表品类工作服

专业

轻

功能

+

时尚

重功能演化为轻功能

功能重

数据来源：CBNData根据外部资料整理

20世纪中叶

选择功能性服饰的原因

TOP1

创新品类尝试

76%

TOP2

追求时尚

71%

TOP3

功能至上

61%

倾向于尝试新型新功能服饰产品

（如塑形鲨鱼裤）

更重视功能服饰的时尚性，喜欢潮流的搭配单品，其中轻时尚特点突出

注重服饰特定功能，看中功能性服饰的功能效果，其中轻功能特点突出

数据来源：CBNData2024年8月调研数据

数据说明：请问您为什么选择功能性服饰？N=800

4

鲨鱼裤市场规模：鲨鱼裤巧妙融合了功能性与时尚度，展现出强劲的市场扩张力

鲨鱼裤的定义

鲨鱼裤的定义：

鲨鱼裤是一种集时尚穿搭、休闲、运动、塑形为一体的综合性功能时装裤，最早起源于冲浪、竞技泳池等专业运动场域，由于其仿鲨鱼皮的高科技结构及功能而得名。鲨鱼裤具有高弹的面料属性、良好的塑形效果、舒适的穿着体验，随着消费需求的变化，逐渐迭代出具备适应不同场景的凉/暖感性能及紫外线防护性能。时至今日鲨鱼裤已成为一种涵盖各类生活场景的时尚穿搭单品。其中主打时尚功能性理念的服饰品牌SIINSIIN为轻塑鲨鱼裤的开创者。

鲨鱼裤过去一年平均增长率远超功能性服饰市场，对整体市场起到积极拉动作用

功能性服

功能性服饰

5.2%

169.7%

鲨鱼裤

*MAT2024朅奃????曎

数据来源：抖音罗盘，MAT2024年7月：2024年7月向前滚动12个月的统计整理

SIINSIIN密集市场动作时期鲨鱼裤

SIINSIIN密集市场动作时期

鲨

鱼

裤

与

功

能

性

服

饰

增

速

对

比

鲨

鱼

裤

市

场

关

键

词

搜

索

指

数

SIINSIIN品牌赋能鲨鱼裤市场

SIINSIIN密集市场动作时期

功能性服饰运动类特

功能性服饰运动类

特点

时尚类功能性服饰

特点

耐摩擦

骑行裤

打底裤

防走光

提供肌肉支持

塑形裤

鲨鱼裤

代表品牌：SIINSIIN，Lululemon，蕉下

工装裤

户外时尚

便于轻量运动

瑜伽裤

光腿神器

...

简约百搭

01

3大颠覆

场 适用时尚、通勤、运动、 产

景

徒步、骑行

02

同比市面传统功能性裤子， 功

品

更显瘦、更轻盈、更保暖

03

能

集打底裤、保暖裤、瑜伽裤、塑形裤为一体

数据来源：SIINSIIN品牌资料

鲨鱼裤与相似功能性服饰品类裤的区隔

5

竞争格局：SIINSIIN兼顾运动、美体和舒适的功能属性，品牌表现亮眼

运动机

运动机能

时尚功能

实用性能

LululAloYogaLululemon

Lulul

AloYoga

Lululemon

AloYoga

AloYoga综合全

面

鲨鱼裤品类连续三年全网销量TOP1

重运动

重时尚

重舒适

重塑形

MIxxxx

茉xxxx

MIxxxx

茉xxxx

MIxxxx

猫xxxx

蕉xxxx

ubxxxx

猫xxxx

蕉xxxx

蕉xxxx

JNxxxx

xxxx

TEENIEWEENIE

太

蕉xxxx

JNxxxx

Maxxx

Nike

Kexxxx

Maxxxx

NIKE

Kexxxx

安德玛

SKIMS

SIINSIIN

emon

轻盈塑形

舒适休闲

时尚穿搭

日常通勤

轻量户外

运动健身

时尚功能属性品牌

+56.3%

专业运动品牌传统内物品牌

专业运动品牌

传统内物品牌

成衣品牌

电商白牌

鲨鱼裤品牌市场竞争占比

19%

SIINSIIN市场份额

P6品牌市场份额27.8%

中国鲨鱼裤市场

TO

数据来源：CBNData在8月有关中国鲨鱼裤行