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软床及床垫企业直播带货策略制定与实施手册

内容目录

一、前言3

二、软床及床垫行业市场分析及预测3

2.1中国软床及床垫市场概况3

2.1.1中国是全球最大的床垫生产国、出口国和第二大消费国4

2.1.2床垫市场渗透率较低，预计消费量将持续增长5

2.1.3市场集中度较低，行业有待整合5

2.2中国软床及床垫行业发展情况分析5

2.2.1床垫选择不断丰富6

2.2.2床垫产品以弹簧床垫为主6

2.2.3新房销售促进床垫需求增长7

2.2.4床垫以出口为主8

2.2.5集中度较低8

2.2.6睡眠质量改善需求促进床垫行业发展8

2.3消费特征：平滑地产波动的偏高频消费标品9

2.3.1需求端：成熟市场以更新置换需求为主，有效平滑地产波动9

2.3.2渠道端：具有频次支撑的消费品降低了终端渠道对范围经济的依赖9

2.3.3消费者床垫品牌偏好10

2.3.4消费者床垫功能偏好10

2.3.5消费者床垫使用痛点10

2.3.6消费者决策影响因子11

2.4我国软床及床垫行业竞争格局分析11

2.4.1床垫行业集中度较低但整合加速11

2.4.2竞争激烈且不断加剧11

2.4.3床垫市场集中度与龙头间的竞争将不断增12

2.4.4认知和消费习惯偏好将影响床垫的消费12

2.5床垫行业发展趋势：智能化发展趋势明显13

2.5.1我国床垫市场广阔13

2.5.2功能性床垫成未来发展趋势13

2.5.3多功能性及人性化将成为床垫的演变趋势14

2.5.4床垫渠道与营销模式越发多元化14

2.5.5多品类、智能化产品将越来越受到消费者的青睐15

2.5.6风险提示15

三、直播能带来什么好处？15

3.1直播带货风头正盛！15

3.2直播能带来什么好处？16

3.2.1给品牌带来巨大的曝光16

3.2.2直播带货扩宽了销售渠道16

3.2.3帮助品牌提高线下门店的人气和销售额16

3.2.4“直播带货”成增收利器17

3.2.5加深消费者对品牌的认知17

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软床及床垫企业直播带货策略制定与实施手册

3.2.6品牌借势出圈的必然路径17

四、软床及床垫企业直播带货策略及技巧大全18

4.1新流量时代做直播营销的价值18

4.1.1流量的三个模型18

4.1.2如何通过短视频为企业赋能？19

4.1.3做好直播的四个前提20

4.1.4企业直播的五个条件21

4.2企业直播带货策略21