SY商贸公司建筑钢材产品市场营销策略优化研究.pdf

目录

摘要I

ABSTRACTIII

第1章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义2

1.2.1研究目的3

1.2.2研究意义3

1.3研究方法及技术路线3

1.3.1研究方法3

1.3.2技术路线4

1.4主要研究内容6

1.5可能的创新点8

29

第章国内外文献研究现状及相关理论基础

2.1国内外研究现状9

2.1.1国外研究现状9

2.1.2国内研究现状11

2.1.3研究现状述评14

2.2相关理论基础15

2.2.14Ps营销理论15

2.2.24Cs营销理论16

2.2.3STP理论16

2.3相关分析工具17

2.3.1SWOT分析模型17

2.3.2PEST分析模型19

2.3.3波特五力模型20

第3章SY商贸公司建筑钢材产品市场营销策略现状及存在问题23

3.1SY商贸公司概况23

3.1.1公司简介23

3.1.2公司组织架构24

3.2产品营销策略现状分析25

3.2.1产品营销策略现状25

3.2.2价格营销策略现状26

3.2.3渠道营销策略现状26

3.2.4促销营销策略现状27

3.3产品营销策略现状调查分析28

3.3.1调查目的分析28

3.3.2调查问卷设计29

3.3.3调查数据展示29

3.3.4调查结果分析36

3.4产品营销策略存在问题及原因分析36

3.4.1产品营销策略存在问题及原因36

3.4.2价格营销策略存在问题及原因37

3.4.3渠道营销策略存在问题及原因38

3.4.4促销营销策略存在问题及原因39

4SY41

第章商贸公司建筑钢材产品市场营销策略优化内外部环境分析

4.1宏观环境分析41

4.1.1P-政治环境分析41

4.1.2E-经济环境分析43

4.1.3S-社会环境分析45

4.1.4T-技术环境分析46

4.2行业环境分析47

4.2.1现有竞争者竞争分析47

4.2.2买方的议价能力分析48

4.2.3供方的议价能力分析49

4.2.4潜在进入者的威胁分析49

4.2.5替代品的威胁分析50

4.3SWOT分析50

4.3.1S-优势分析50

4.3.2W-劣势分析51

4.3.3O-机会分析52

4.3.4T-威胁分析52

4.3.5SWOT