东阿阿胶数字化转型对盈利模式的影响路径及效果分析.pdf

目录

摘要I

ABSTRACTII

第1章绪论1

1.1研究背景及意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义1

1.2国内外研究现状2

1.2.1企业数字化相关研究2

1.2.2企业盈利模式相关研究5

1.2.3数字化对企业盈利模式的影响研究现状8

1.2.4文献述评9

1.3研究内容、方法10

1.3.1研究内容10

1.3.2研究方法11

1.4可能的创新点12

213

第章概念界定及理论基础

2.1概念界定13

2.1.1数字化转型13

2.1.2盈利模式13

2.2理论基础13

2.2.1价值链理论14

2.2.2微笑曲线理论14

2.2.3盈利模式四要素理论15

第3章东阿阿胶数字化转型重塑盈利模式案例介绍17

3.1中药消费行业概况17

3.1.1中药消费行业数字化转型背景17

3.1.2我国中药消费行业盈利模式19

3.2东阿阿胶公司简介19

3.3东阿阿胶传统盈利模式四要素分析21

3.3.1盈利源：市场规模下降，模式亟待变革21

3.3.2盈利点：产品种类单调，目标群体单一23

3.3.3盈利措施：原料供不应求，营销推广落后24

3.3.4盈利屏障：企业竞争力弱，数智催生转型25

3.4东阿阿胶数字化举措26

3.4.1建立数字化平台26

3.4.2借力数字化营销26

3.4.3搭建数字化车间27

第4章东阿阿胶数字化转型对盈利模式影响路径分析28

4.1品牌数字化，扩大盈利源29

4.1.1升级品牌触点，提升用户黏性29

4.1.2平台链接需求，品牌管理闭环30

4.2商品数字化，丰富盈利点31

4.2.1全链路协同化，需求直达工厂31

4.2.2用户画像分析，开发多元产品32

4.3营销数字化，优化盈利措施33

4.3.1线上社媒拉动，线下体验互动33

4.3.2扩大营销渠道，打击囤货乱象35

4.4制造数字化，高筑盈利屏障35

4.4.1数智赋能研发，轻资产去库存35

4.4.2搭建智慧工厂,智能协同制造37

第5章东阿阿胶数字化转型影响盈利模式效果的综合评价40

5.1基于盈利模式四要素理论的效果分析40

5.1.1盈利源充分扩大，点对点满足需求40

5.1.2盈利点多元发展，消费主力不局限41

5.1.3盈利措施抓三点，前中后端三优化43

5.1.4盈利屏障高竖起，竞争优势强显现48

5.2杜邦分析法下盈利模式重塑效果分析49

5.3收益法DCF下盈利模式重塑效果分析54

5.3.1自由现金流预测55

5.3.2折现率的确定59

5.3.3现有资产价值的计算61

第6章结论与启示63

6.1研究结论63

6.2研究启示63

参考文献65

致谢69