文化创意产业数字营销与推广策略.doc

文化创意产业数字营销与推广策略

TOC\o1-2\h\u13226第一章：数字营销概述 3

274411.1数字营销的定义与特点 3

220721.1.1数字营销的定义 3

238741.1.2数字营销的特点 3

145791.2文化创意产业与数字营销的关系 3

143091.2.1文化创意产业的定义 3

60641.2.2文化创意产业与数字营销的关系 3

272261.3数字营销的发展趋势 4

175131.3.1跨媒体整合 4

19311.3.2人工智能应用 4

132881.3.3社群营销 4

205971.3.4个性化营销 4

197311.3.5绿色营销 4

31453第二章：数字营销策略制定 4

305282.1市场调研与目标受众分析 4

242562.2营销目标与核心价值定位 5

21682.3营销渠道与传播策略选择 5

18454第三章：内容营销策略 5

313873.1内容创意与策划 5

224993.1.1确定目标受众 6

181013.1.2分析市场趋势 6

303853.1.3内容主题策划 6

193.1.4内容结构布局 6

112323.2内容制作与呈现 6

217103.2.1文字内容制作 6

21633.2.2图片与视频内容制作 6

20273.2.3互动内容制作 6

23663.3内容营销案例分析 7

228503.3.1耐克“JustDoIt”广告 7

132273.3.2美团外卖“骑手的一天” 7

127403.3.3网易云音乐“评论墙” 7

2408第四章：社交媒体营销策略 7

242904.1社交媒体平台选择 7

47934.2社交媒体营销策略制定 8

158924.3社交媒体营销案例分析 8

31824第五章：短视频营销策略 8

4825.1短视频平台与内容特点 8

278535.1.1短视频平台概述 8

173655.1.2短视频内容特点 9

59755.2短视频营销策略制定 9

294895.2.1确定目标受众 9

317295.2.2创意内容制作 9

282825.2.3优化发布时间 9

29295.2.4营销活动策划 9

179265.2.5数据分析与优化 9

215785.3短视频营销案例分析 9

22567第六章：直播营销策略 10

180526.1直播营销概述 10

152926.1.1定义与范畴 10

206346.1.2发展历程 10

215376.1.3市场现状 10

256186.2直播营销策略制定 10

4796.2.1明确目标受众 10

102506.2.2确定直播主题 10

157486.2.3选择合适的直播平台 11

43766.2.4制定直播营销方案 11

57676.2.5营销推广与数据分析 11

43916.3直播营销案例分析 11

7732第七章：大数据营销策略 11

264227.1大数据概述 11

181487.1.1定义与特征 11

56747.1.2大数据的来源与分类 12

169177.1.3大数据技术的发展 12

7837.2大数据营销应用 12

317717.2.1用户画像构建 12

323807.2.2精准广告投放 12

26877.2.3智能推荐系统 12

230277.2.4营销活动优化 12

190247.3大数据营销案例分析 12

29049第八章：品牌建设与推广策略 13

56128.1品牌建设概述 13

47968.2品牌推广策略制定 13

302128.3品牌推广案例分析 13

13941第九章：数字营销渠道与平台 14

40849.1数字营销渠道概述 14

261019.2数字营销平台介绍 15

255069.3数字营销渠道与平台案例分析 15

13820第十章：数字营销效果评估与优化 16

1574010.1数字营销效果评估指标 16

1875410.1.1率（ClickThroughRate,CTR） 16

955610.1.2转化率（ConversionRate） 16

82