S新能源汽车AITO品牌营销策略优化研究.pdf

目录

摘要I

ABSTRACTII

第1章绪论1

1.1研究意义及背景1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义3

1.2研究内容及方法4

1.2.1研究内容4

1.2.2研究方法4

1.2.3技术路线图5

1.2.4主要创新之处6

第2章文献综述与理论基础7

2.1文献综述7

2.1.1国外研究现状7

2.1.2国内研究现状8

2.1.3文献述评8

2.2相关理论9

2.2.1品牌和品牌营销9

2.2.2PEST分析模型12

2.2.3波特五力分析模型13

2.2.4SWOT分析模型15

第3章S汽车公司AITO品牌营销现状及存在的问题17

3.1S汽车公司概况17

3.1.1S公司简介17

3.1.2S汽车公司财务状况及盈利能力17

3.2S汽车公司AITO品牌营销现状19

3.2.1目标市场及定位19

3.2.2品牌营销策略现状19

市场表现20

3.3S汽车公司AITO品牌营销策略存在的问题分析22

3.3.1品牌个性模糊22

3.3.2品牌传播策略雷同22

3.3.3品牌销售渠道不完善23

3.3.4品牌管理能力不足24

第4章S汽车公司AITO品牌营销环境分析25

4.1宏观环境分析（PEST模型）25

4.1.1政治环境25

4.1.2经济环境26

4.1.3社会环境27

4.1.4技术环境29

4.2微观环境分析（波特五力模型）29

4.2.1供应商的议价能力29

4.2.2购买者的议价能力30

4.2.3新进入者的威胁31

4.2.4替代品的威胁31

4.3消费者对新能源汽车认知情况问卷调查33

4.3.1问卷设计33

4.3.2问卷发放及回收33

4.3.3调查结果分析33

4.4汽车公司AITO品牌分析（SWOT模型）36

第5章S汽车公司AITO品牌营销策略优化38

5.1品牌个性策略38

5.1.1差异化品牌定位38

5.1.2强化品牌形象39

5.1.3优化品牌视觉元素40

5.2品牌传播策略41

5.2.1打造特色品牌故事IP提升传播力41

5.2.2长期跨界联合营销41

5.2.3加快线上传播布局42

品牌销售策略43

5.3.1强化“体验式”营销策略43