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2023年护肤品行业

研究报告

目录

一、护肤品市场错误!未定义书签。

1、护肤品行业格局错误!未定义书签。

2、高端护肤品错误!未定义书签。

3、护肤品市场细分错误!未定义书签。

（1）功能细分.错误!未定义书签。

（2）抗衰老产品错误!未定义书签。

（3）美白产品.错误!未定义书签。

二、面膜市场.错误!未定义书签。

1、市场规模.错误!未定义书签。

2、竞争格局.错误!未定义书签。

3、发展趋势.错误!未定义书签。

三、手部护理市场错误!未定义书签。

四、儿童产品市场错误!未定义书签。

1、行业格局.错误!未定义书签。

2、市场特征.错误!未定义书签。

五、男士用品市场错误!未定义书签。

1、行业格局.错误!未定义书签。

2、渠道特征.错误!未定义书签。

一、护肤品市场

2023年护肤品类市场容量达732亿元，是美容及个人护理用品中

最大的子行业。2023-2023年的复合增长率达15.4%，远快于美容及个

人护理用品11.7%的增速。根据Euromonitor的预测，未来5年护肤品类

将继续保持10%以上的增速，预计到2023年达到近1200亿元的市场容

量。

1、护肤品行业格局

按照价位和目标消费群，护肤品大致可分为：大众（Mass）、中

档（Masstige）、高档（Prestige）三大类。其中大众市场按照价格分类，

低于20元的为大众低端市场，包括美加净、隆力奇、大宝等品牌，

20-40元的为大众中端市场，包括丁家宜、佳雪等品牌，而40-100元

的为大众高端市场，包括玉兰油二代，旁氏等品牌，近些年迅速崛起

的本土品牌相宜本草则主要是横跨大众中端和大众高端两个细分市

场。中档市场（Masstige）价位大致在100-200元，包括玉兰油一代，

欧珀莱，巴黎欧莱雅等品牌。高档市场（Prestige）又可细分为高档高

端（HighPrestige）和高档中低端（Mid-to-LowPrestige），例如兰芝等

品牌就定位于高档中低端，而SKII,雅诗兰黛，兰蔻等品牌则定位于

高档高端。

其中高档市场（Prestige）基数相对较小，份额目前大致在25-30%

左右；而中档市场（Masstige）和大众高端市场（HighMass）两块大

致占了近50%的份额；