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文化市场推广战略手册

TOC\o1-2\h\u19975第1章引言 5

931.1文化市场概述 5

198451.1.1文化市场的内涵与外延 5

102441.1.2文化市场发展现状 5

182611.2推广战略的意义与价值 5

160991.2.1提升文化产品竞争力 5

291591.2.2促进文化产业发展 6

320671.2.3满足人民群众精神文化需求 6

229531.3手册使用指南 6

179101.3.1结构安排 6

178531.3.2内容特点 6

237581.3.3适用对象 6

26396第2章市场环境分析 6

249912.1文化市场现状分析 6

199702.2目标市场与消费群体 6

154932.3竞争对手分析 7

162882.4市场趋势预测 7

19796第3章品牌定位与核心价值 8

57263.1品牌定位策略 8

325793.1.1确定目标市场 8

269353.1.2分析竞争对手 8

111073.1.3确立品牌定位 8

232873.2核心价值提炼 8

182723.2.1文化内涵 8

144353.2.2产品特点 8

29643.2.3消费者需求 8

11623.2.4品牌故事 9

211153.3品牌形象塑造 9

196773.3.1设计视觉元素 9

176733.3.2营销传播 9

109383.3.3建立品牌口碑 9

170143.3.4品牌合作 9

18057第4章产品策划与包装 9

100904.1产品线规划 9

42644.1.1分析市场需求 9

306574.1.2评估企业资源 9

180904.1.3确定产品线结构 9

182394.2产品创意与设计 9

204194.2.1创意来源 10

247964.2.2设计原则 10

44354.2.3创意实施 10

270374.3包装策略 10

94424.3.1包装设计 10

253674.3.2包装材料 10

253744.3.3包装宣传 10

212534.4产品差异化优势 10

50084.4.1技术创新 10

165414.4.2品质保证 10

202554.4.3品牌塑造 10

321374.4.4服务差异化 11

21414第5章价格策略 11

81125.1价格制定原则 11

146195.1.1公平合理原则 11

312805.1.2差异化原则 11

156485.1.3灵活调整原则 11

59425.2价格调整策略 11

163745.2.1市场需求导向 11

4125.2.2竞争对手分析 11

97695.2.3成本控制 11

257175.3折扣与促销政策 11

113715.3.1限时折扣 11

306985.3.2会员折扣 12

264885.3.3节假日促销 12

118035.3.4联合促销 12

143365.3.5线上线下互动促销 12

26586第6章渠道拓展与管理 12

314556.1渠道类型与选择 12

308496.1.1渠道类型概述 12

164406.1.2渠道选择原则 12

146406.2渠道拓展策略 12

266576.2.1实体渠道拓展 12

120806.2.2网络渠道拓展 12

148586.2.3移动渠道拓展 13

98186.2.4社交渠道拓展 13

297016.3渠道关系管理 13

265336.3.1渠道合作模式 13

311226.3.2渠道政策制定 13

136506.3.3渠道沟通与支持 13

178326.4渠道冲突与协调 13

167216.4.1渠道冲突类型 13

87116.4.2渠道冲突原因 13

142786.4.3渠道协调策略 13

30231第7章促销策略 14

17647.1促销活动策划 14

209737.1.1明确促销目标 14

57517.1.2确定促销对象 14

159017.1.3选择促销方式 14

298997.1.4制定促销