文化创意产业数字营销策略设计.doc

文化创意产业数字营销策略设计

TOC\o1-2\h\u3241第1章引言 4

9811.1文化创意产业概述 4

219431.2数字营销的发展及其在文化创意产业中的应用 4

9612第2章文化创意产业市场分析 5

252292.1市场环境分析 5

284732.1.1宏观环境分析 5

252442.1.2行业环境分析 5

202122.2消费者行为分析 5

159582.2.1消费者需求分析 5

315152.2.2消费者决策过程 5

275162.3竞争对手分析 5

40932.3.1竞争态势分析 6

175322.3.2竞争对手策略分析 6

307562.3.3竞争对手优劣势分析 6

1074第3章数字营销理论基础 6

234653.1数字营销概念与特点 6

205573.1.1数字营销概念 6

305863.1.2数字营销特点 6

205053.2数字营销策略框架 6

8903.2.1市场细分与目标市场选择 6

313743.2.2品牌定位与核心价值传播 7

181383.2.3营销目标设定 7

240123.2.4数字营销工具选择与应用 7

133533.2.5营销活动策划与执行 7

295413.2.6效果监测与优化 7

294153.3数字营销组合策略 7

287203.3.1内容营销 7

109073.3.2社交媒体营销 7

131753.3.3有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 7

173453.3.4邮件营销 7

227093.3.5网络广告 7

135843.3.6联合营销与跨界合作 7

185093.3.7个性化营销 7

26586第4章品牌定位与核心价值 8

181364.1品牌定位理论 8

216624.1.1消费者心理定位 8

163804.1.2市场定位 8

166454.1.3产品定位 8

125254.2核心价值提炼 8

48304.2.1独特性 8

307254.2.2持久性 8

20004.2.3传达性 8

148754.3品牌传播策略 9

245494.3.1创意内容传播 9

213704.3.2互动传播 9

146124.3.3跨界合作 9

147604.3.4口碑营销 9

31894.3.5社会责任传播 9

7266第5章网络平台选择与优化 9

4585.1网络平台类型及特点 9

182945.1.1社交媒体平台 9

134295.1.2内容分享平台 9

52155.1.3电子商务平台 9

74565.1.4专业论坛和社区 10

291345.2平台选择策略 10

116795.2.1目标受众定位 10

308625.2.2营销目标设定 10

227335.2.3资源配置 10

935.2.4竞争态势分析 10

200895.3平台优化与运营 10

319195.3.1内容优化 10

132175.3.2互动管理 10

267485.3.3数据分析 10

85825.3.4跨平台整合 10

3905.3.5创新尝试 11

19040第6章内容营销策略 11

221976.1内容营销概述 11

227176.2内容创意与策划 11

26886.2.1市场调研 11

17446.2.2内容定位 11

290586.2.3创意构思 11

54346.2.4内容形式 11

139786.2.5内容制作 11

176816.3内容分发与推广 11

146796.3.1传播渠道选择 11

223246.3.2发布时间策略 12

165116.3.3互动与反馈 12

253896.3.4数据分析与调整 12

107236.3.5合作推广 12

10799第7章社交媒体营销 12

189287.1社交媒体概述 12

284007.1.1社交媒体概念 12

1487.1.2社交媒体类型 12

249467.1.3社交媒体在文化创意产业中的应用 12

303137.2社交媒体营销策略 13

261067.2.1内容策略 13

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