《市场营销基础与实务》 课件全套 蒋世军 项目1--12 走进市场营销---市场营销的新发展.pptx

;本章学习目标;知识结构图;案例导入;conclusion;;;;1.1.1明确市场营销及相关概念;;;;conclusion;1.2.1了解传统营销观念;;;;;;1.2.2掌握现代营销观念;conclusion;;;;;;;;conclusion;;;;conclusion;;;Teaching;;本章学习目标;知识结构图;案例导入;conclusion;;;;;;conclusion;;;2.2.1微观营销环境分析;;;2.2.2宏观营销环境分析;2.2.2宏观营销环境分析;;;;;2.2.2宏观营销环境分析;conclusion;;图2-2机会分析矩阵;图2-3环境威胁分析矩阵;图2-4综合环境分析矩阵;;2.3.2SWOT综合分析实例;conclusion;;;Teaching;;本章学习目标;知识结构图;案例导入;conclusion;;;;;3.1.1了解消费者市场的含义和特征;;;;;;;;;;;3.1.3明确影响消费者购买行为的因素;;;;;;conclusion;;3.2.1了解组织市场的类型;;;;conclusion;;;Teaching;;本章学习目标;知识结构图;案例导入;conclusion;;;;;;;4.1.3明确营销调研的内容;;conclusion;;;4.2.1明确营销调研的内容;;;;;4.1.3明确营销调研的内容;conclusion;;;;4.3.3实施市场调研活动;4.3.4整理与分析信息;;;;conclusion;;;;Teaching;;本章学习目标;知识结构图;案例导入;conclusion;;5.1.1明确细分市场细分的依据;5.1.1明确细分市场细分的依据;5.1.1明确细分市场细分的依据;;;;;conclusion;;;;;;;;;5.2.2掌握目标市场选择策略;;5.2.2掌握目标市场选择策略;conclusion;5.3.1了解市场定位的含义及作用;5.3.1了解市场定位的含义及作用;5.3.1了解市场定位的含义及作用;;;;;5.3.3掌握市场定位的步骤;5.3.3掌握市场定位的步骤;conclusion;;;;;Teaching;;本章学习目标;知识结构图;案例导入;conclusion;6.1.1波特五力分析模型;6.1.1波特五力分析模型;6.1.1波特五力分析模型;;;;;;;;;;conclusion;;;;;Q:“茶颜悦色”采取了哪种策略，具体包含哪些措施？

;;;;Q:“请问“特仑苏”采取了哪种策略，具体包含哪些措施？;conclusion;6.3.1市场领导者战略;6.3.1市场领导者战略;Q:请问九阳在豆浆机市场中处于什么地位，有哪些措施值得其他企业学习？;;WORKSUMMARY;Q:请问百事可乐在饮料市场中处于什么地位，其有哪些措施值得其他企业学习？;;Q:结合自己的理解，举例说明。;;Q:请分析“华莱士”采取的竞争战略，以及具体措施是什么？;conclusion;6.4.1任务1;6.4.2任务2;Teaching;;本章学习目标;知识结构图;案例导入;conclusion;7.1.1理解产品???体概念的内涵;7.1.1理解产品整体概念的内涵;;7.1.2了解产品的分类;7.1.2了解产品的分类;;;7.1.3了解产品组合的概念与要素;7.1.3了解产品组合的概念与要素;7.1.4掌握产品组合策略;;;;conclusion;7.2.1理解产品生命周期的含义;7.2.1理解产品生命周期的含义;7.2.2掌握产品生命周期不同阶段的特点;7.2.2掌握产品生命周期不同阶段的特点;;;;;conclusion;7.3.1了解新产品的概念、种类;7.3.2明确新产品开发的要求和方向;7.3.2明确新产品开发的要求和方向;7.3.3掌握新产品开发的程序;7.3.3掌握新产品开发的程序;7.3.3掌握新产品开发的程序;;7.3.4明确新产品推广的思路;7.3.4明确新产品推广的思路;conclusion;7.4.1理解品牌的内涵;7.4.1理解品牌的内涵;7.4.2掌握品牌设计思路;7.4.2掌握品牌设计思路;7.4.2掌握品牌设计思路;7.4.3运用品牌决策;7.4.3运用品牌决策;7.4.3运用品牌决策;conclusion;7.5.1理解包装的内涵;7.5.1理解包装的内涵;7.5.1理解包装的内涵;7.5.2掌握包装策略;7.5.2掌握包装策略;conclusion;7.6.1任务1;7.6.2任务2;7.6.2任务3;7.6.2任务4;Teaching;;本章学习目标;知识结构图;案例导入;conclusion;8.1.1了解企业定价的内部因素;8.1