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2024年医疗广告全国管理新方案

1.背景

随着医疗行业的快速发展，医疗广告在传播信息、引导患者选

择医疗服务等方面起到了重要作用。然而，与此同时，医疗广告市

场也存在一定的问题，如虚假宣传、夸大疗效等，误导了广大患者，

损害了人民群众的利益和医疗行业的形象。为了规范医疗广告市场，

保障人民群众的健康权益，提升医疗服务质量，我国在2024年提

出了全新的医疗广告全国管理方案。

2.目的

-强化医疗广告内容真实性，禁止虚假、夸大宣传；

-规范医疗广告发布渠道和形式，确保广告传播的合法性；

-提升医疗广告质量，引导患者理性选择医疗服务；

-保护人民群众的利益，维护医疗行业良好形象。

3.主要内容

3.1医疗广告内容管理

-医疗广告内容必须真实、准确，不得含有虚假、夸大、误导

性的信息；

-医疗广告应明确标识医疗服务项目、医生资质、医疗机构等

信息；

-医疗广告应充分披露可能存在的风险和副作用，确保患者知

情权。

3.2医疗广告发布渠道和形式管理

-医疗广告应在国家批准的媒体平台和渠道发布，禁止在非法

渠道发布；

-医疗广告应遵循广告法等相关法律法规，不得利用违法手段

诱导患者；

-医疗广告发布前需经过相关部门的审核批准，确保广告内容

的合法性。

3.3医疗广告审查和惩罚机制

-建立医疗广告审查制度，对医疗广告内容进行全面审查，确

保广告的真实性和合法性；

-加大对虚假医疗广告的处罚力度，对违法行为进行严厉惩罚；

-建立医疗广告行业黑名单制度，对严重违规的医疗机构和责

任人进行记录和惩戒。

3.4医疗广告行业自律

-鼓励医疗机构和医务人员积极参与医疗广告的自律管理，树

立行业良好形象；

-加强医疗广告从业人员的培训和教育，提高其法律意识和职

业道德水平；

-建立医疗广告行业协会，加强行业内部监督和管理。

4.实施效果

-提高医疗广告市场准入门槛，净化医疗广告环境；

-保障人民群众的健康权益，避免因虚假广告导致的医疗纠纷；

-提升医疗服务质量，促进医疗行业的健康发展；

-增强医疗机构和从业人员的法律意识和职业道德，树立行业

良好形象。

5.总结

2024年医疗广告全国管理新方案的提出，旨在通过加强医疗广

告内容、发布渠道、审查惩罚和行业自律等方面的管理，规范医疗

广告市场，保障人民群众的健康权益，推动医疗行业的健康发展。

各级政府部门、医疗机构、从业人员和广大人民群众应共同努力，

共同推进新方案的实施，为构建更加健康、有序的医疗广告市场环

境做出贡献。