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文化创意产业内容创意与市场营销方案

TOC\o1-2\h\u25406第1章：文化创意产业概述 3

10301.1文化创意产业的内涵与外延 3

131081.1.1内涵 4

136471.1.2外延 4

295621.2文化创意产业的发展现状与趋势 4

207861.2.1发展现状 5

323411.2.2发展趋势 5

14139第2章：内容创意策略 5

210022.1内容创意的基本原则 5

240032.2内容创意的方法与技巧 6

245992.3创意内容的筛选与评估 6

31438第3章：市场营销环境分析 6

202233.1宏观环境分析 7

23343.1.1政治环境 7

29763.1.2经济环境 7

129733.1.3社会环境 7

118333.1.4技术环境 7

133553.2行业环境分析 7

62713.2.1行业竞争格局 7

105483.2.2市场需求 7

75393.2.3产业链分析 7

284973.3企业内部环境分析 8

186483.3.1企业资源 8

322693.3.2企业能力 8

193283.3.3企业文化 8

17570第4章：目标市场与消费者研究 8

314254.1目标市场的选择与定位 8

250904.1.1市场细分 8

12354.1.2目标市场的确定 8

292664.1.3市场定位 8

186674.2消费者行为分析 9

176794.2.1购买动机 9

310454.2.2决策过程 9

106064.2.3消费习惯 9

78134.3消费者需求与偏好 9

109404.3.1产品与服务需求 9

38594.3.2消费场景 9

94184.3.3偏好因素 9

16989第5章：产品策略 9

63145.1产品设计与创新 9

264065.1.1深度挖掘文化元素 10

113245.1.2关注用户体验 10

74975.1.3创新技术应用 10

213555.2产品组合策略 10

303605.2.1产品多样化 10

225355.2.2产品线拓展 10

163255.2.3产品差异化 10

239585.3产品生命周期策略 10

228995.3.1导入期 10

103945.3.2成长期 10

273575.3.3成熟期 10

279315.3.4衰退期 11

17084第6章价格策略 11

180436.1价格制定与调整 11

82706.1.1价格制定的依据 11

191576.1.2价格调整的原则 11

116966.2价格策略的类型与选择 11

323826.2.1成本导向定价策略 11

322326.2.2市场导向定价策略 11

205746.2.3心理定价策略 11

133896.2.4差别定价策略 11

200266.3价格促销策略 11

266786.3.1限时促销 11

307596.3.2捆绑促销 12

120526.3.3折扣促销 12

53096.3.4优惠券促销 12

185296.3.5积分兑换 12

132566.3.6赠品促销 12

526第7章渠道策略 12

152317.1渠道选择与布局 12

249147.1.1渠道类型分析 12

318927.1.2渠道布局策略 12

151177.1.3渠道布局实施 12

275417.2渠道管理策略 13

237.2.1渠道关系管理 13

211057.2.2渠道冲突管理 13

259087.2.3渠道绩效评估 13

89997.3网络渠道营销 13

29527.3.1网络渠道概述 13

73997.3.2网络渠道营销策略 13

137537.3.3网络渠道营销实施 13

16164第8章促销策略 13

141228.1广告促销策略 13

88228.1.1媒体选择与组合 13

301868.1.2广告创意与制作 14

197648.1.3广告投放与优化 14

238918.2公关促销策略 14

26058.2