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始创于清朝咸丰三年（1853年）的内联升：朝靴——布鞋——休闲皮鞋，始终聚焦在制鞋的竞争力上。仍然利用了原有的品牌资产来源。*云南白药云南白药创可贴与云南白药膏2004年，云南白药牙膏的市场定位：非传统的、生物功效型的和高端的牙膏(有效牙龈止血)。2008年，云南白药牙膏进入全国牙膏市场销售额前5名。*拓展新的用途，提高使用频率：如小肥羊*目标市场方面更改目标市场：如摩托罗拉摩托罗拉推出MOTO品牌战略，目的的希望更多年轻人购买。扩大目标市场：如三菱三菱电梯、手机和汽车都使用同一品牌*传播方面：加强传播：如九芝堂更改说服理由:如可口可乐变换代言人*举例：上海第九届APEC会议，引发唐装热。**品牌激活Coach1995,50亿美元,销售下降2000,提出“affordableluxury”（消费得起的奢侈品）,从包到其他时尚产品如鞋，皮带，太阳镜等。目标市场是收入水平在上面20%的顾客（LV针对的是3%上的顾客），价格便宜50%.旗舰店和折扣店。回力鞋回力鞋业创建于1927年，距今已有80年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；凭借其精良的制作工艺和时尚的外观设计，很长一段时间内，被视作当时国产的耐克和阿迪达斯。90年代之前，很多年轻人都因为拥有一双回力鞋而引以为荣耀。到2000年，回力业总厂因资金短缺正式停产*回力鞋2008年，中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它著书立说，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，包括“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。*“回力鞋”王者归来2005年，法国人派特斯·巴斯坦到上海参加他的武术学习班.取得回力鞋的海外营权.经过对面料、外形、标志、包装等一系列精心修改后，回力鞋俨然换上了时尚的装扮，跟随派特斯来到法国。*回力品牌系列的命名多取自中国武术，如“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”、“少林精神”等经典款。而面向欧美市场推出的经典限量版“回忆回力”，则出自十七位国内外知名设计师之手。它的素雅和简洁成为来自东方的一面旗帜，插上时尚圈潮流的阵地。这次欧美刮起了复古时尚风，回力鞋的一炮走红引发了寻找和消费国货精品的热潮，对回力来说应该是一个复苏的绝佳契机。*为“卷土重来”，“回力”与业界著名互动传媒机构奥迈思(AMgLabs)合作，通过“再生再来”计划唤醒国产老品牌。“再生再来”计划不仅保留老品牌原有的真实、中国味儿的品牌精髓，还灌注活力、创造等新元素，双管齐下重塑了经典。回力鞋开始学习耐克和阿迪达斯的道路，走虚拟化经营，把品牌、设计和营销握在手里，其他低价值环节外包出去。奥运，复古，世博，博客营销**老字号品牌的激活–永久牌

*永久品牌的公司背景1940年秋，上海永久的前身——昌和制作所在上海东北角的唐山路开业。这是上海第一家自行车生产厂；1956年末，标定车正式在上海永久大批量投产；1957年5月，我国第一辆26吋轻便车诞生于上海永久。这种定名为31型轻便车的出现，填补了我国自行车种类上的一项空白；1993年开始整体改制成中国上市公司，A、B股股票先后在上海证券交易所上市；2001年，中路集团入主上海永久。*消费者市场细分细分市场价格档次对应消费人群低端400元以下打工一族，家庭普通代步中低端400-1000元白领、学生代步、休闲中高端1000-3000元玩车一族高端3000-5000元顶级5000元以上发烧友，自行车爱好者*各细分市场竞争态势*目前制约自行车市场发展的因素分析*自行车产品PLC分析自行车产品在经历了六十年的风风雨雨后，基本进入饱和状态！進入階段成長階段成熟階段衰退階段總市場銷售額*讨论从行业和品牌角度讨论永久品牌还能复兴吗?****ProfessorManagementandOrganizationalBehavior

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